论如何利用旅游之势推动群众文化的发展

马跃峰

（江苏省南通市通州区文化馆,江苏南通 226330）

所谓群众文化就是除了自身的职业之外，通过自我参与、自我提升、自我发展的一种社会性的文化。在群众满足自身精神需求的同时，实现自我发展的趣味性社会迹象。根据国内外对于旅游的成功发展经验可以看出，旅游的发展是依靠在文化发展基础之上的，所谓的“旅游发展文化先行”就是这个道理。所以在旅游业的发展过程之中，要将文化理念始终贯彻于旅游发展中，旅游业的发展对于民族文化的发扬有着重要作用。旅游业的发展与文化的发展是相互的，它们对于彼此的发展之间有着很好的互动性，但是在平常的生活中，人们通常都不会重视旅游对于群众文化所带来的作用。

一、形成旅游群众文化的发展模式

要想形成在旅游群众文化的发展模式下进行群众文化的推广传播，仅仅是靠单方面的努力是不够的，需要社会资源的全方面配合共同开展工作。首先需要政府的正确引导，在发展旅游的重地，政府部门要全力开展旅游文化的发展，把旅游发展与当地社会经济发展提高到相同地位，让有关人员重视这项发展，并且要全面落实这项规划，对于人力与财力的投入更要加强管理。其次，旅游经济是面向市场的，所以市场是占主导地位的。根据以往的市场经验，对于相关的旅游企业给予一定的鼓励政策，让企业在自主创新发展的前提下，使旅游与群众文化进行融合，开发出具有文化意义的全新旅游线路，在保证旅游业正常发展的同时使群众文化的内容加入旅游当中来。最后，社会的参与性必不可少。在发展旅游群众文化的过程中，需要全社会的人都参与进来，大家共同为了旅游文化的发展做出自己的努力。尤其是具有专业知识的历史、文学、民俗等方面的专家对于旅游群众经济的发展有着重大的作用，他们更应该主动响应号召，在挖掘保护历史文化资源方面出一份力。在旅游文化建设之中担任智囊团的角色，使旅游群众文化的发展能够稳步前行。

二、借旅游之势，发掘、整理、创新群众文化资源

文化的发展是依靠在实物之中所进行的，所以在发展群众文化的同时，对于群众文化资源的需求也相对增加。旅游是人们对于自然以及人文所反馈出来的信息的接受过程，这个过程对于人的精神满足起着重要作用。所以在旅游产业发展的正如日中天之时，对于过去所忽略的民间文化的传播要加深挖掘与整理。有关工作人员在对于民俗文化的整理创新上投入更多的关注，促使民俗艺术得到传承与弘扬。在旅游业带动民俗文化发展的过程中，为了对民俗艺术得到更好的保护，可以出台相关政策或法律条文来加以约束。在我国的少数民族聚集的地方，通过加大开展旅游经济的同时，不仅可以使当地的经济得到发展，对少数民族所特有的语言或者工艺都可以得到推广弘扬，使少数民族的文化能够得到更好的传承。比如现在发展得很好的一些民俗工艺，剪纸、雕刻等技艺，都是在通过使旅游经济大力发展的推动下得到了更多人对于这些技艺的关注，在发展了文化的传播同时也使经济的价值得到提升。总而言之，随着旅游经济的发展，为了使群众文化资源的发掘、整理、创新工作更加顺利地开展，创立与市场经济相契合的适合群众文化发展的新的工作机制是必不可少的。

三、借发展旅游之势，展开多种多样的群众文化活动

群众文化顾名思义，是群众共同参与的一项趣味性的活动。群众文化活动的开展可以与旅游业相互配合，根据当地的地方特色开发出具有独特性的旅游文化活动。首先，在旅游旺季时，当地旅游部门编排具有当地特色的一些传说、故事、典故，歌曲、舞蹈、情景剧等节目，在景区演出或者在景点开设免费艺术培训，让旅客也来感受当地文化。这样会使游客对于当地的特色文化的理解更加深入，也起到了民族文化的传承作用。在景区开展当地的特色活动的同时，对于民俗文化的传播也有着重要意义。对于当地群众来说，开展特色文化活动在增加旅游所带来的经济效益的同时，当地人民对于其特有的民族文化的理解也有了深刻的认识，增强了民族自豪感。对于游客来说，这项活动的开展因为其具有独特的趣味性与观赏性，游客在观赏当地自然景观的同时对于当地的民俗特色也有了解，因此游客的身心都得到了极大满足。其次，如果当地并没有受欢迎的旅游资源，那么也可以创造出人文资源，使地方的文化底蕴高于自然景观。例如，近年来对于徐州的旅游资源的开发中， 虽然这是一个有着丰富的旅游资源并且文化底蕴也很深厚的城市，但是当地政府对于旅游文化的发展相当重视，在实行“旅游兴市”的战略目标方面坚持稳定的前进。对于这项举措，在当地开展了相关的展览活动，比如民间篆刻艺术展、中华历代钱币珍藏艺术展等等很多，随着这一活动的开展，对于徐州市的经济与旅游效益也带来了极大的发展，这也让当地的群众文化得以发展。

四、设计更多更具文化性旅游纪念品

在旅游的过程中，人们都会想要购买当地的纪念品，可能是为了纪念、珍藏、送礼甚至是炫耀，所以出售当地的纪念品也不失为一条增长当地经济的手段。但是当下的旅游业发展中，对于纪念品的重视程度还远远不够。现在的景点，纪念品大多雷同，品质也不过关，既不能展现当地的文化特色也没有一点精神层面的意义。所以，对于纪念品的种类设计推出方面，更应该关注消费者的精神层面上的需求。在景点内售卖的纪念品可以是当地历史宣传图集或者是一些其他的充满人文气息的物品，根据当地的特色纪念品可以是当地的非遗文化遗产、和一些工艺美术作品，为了更有利于文化遗产的传承，在景区内让一些非遗传承人在景区现场制作，让游客一起互动体验。这对于游客的精神层面也得到了极大的满足。

五、群众文化的发展需要优秀的人力资源

对于发展群众文化来说，引纳优秀的人力资源是与其他文化形式相同的，只有优秀的人才才能带动改革的发展。如果要想获得高质量高水平的群众文化活动，那么人才对于其发展的推动作用是巨大的，尤其是在旅游的发展过程中，人才的储备对于旅游发展的作用更加明显。旅游业的大力发展是依据了市场经济而发展出来的合理存在的结果，但是根据已知的经验，为了使旅游业能够更加蓬勃发展，必须要为团队吸纳优秀人才。所以要培养出一批具有市场经济思维的同时还热爱群众文化事业与旅游事业的群众文化相关人才团队。比如在旅游中不可缺少的导游这个行业来说，拥有一个有着丰富知识底蕴与阅历眼界均开阔的导游是多么幸运的一件事情，游客在旅游的过程中，不仅观赏到了当地的自然景色与人文特色，而且在导游的讲解中，还能给我们传达出更多当地的风土人情，所以我们身心得到放松愉悦的同时，还能获得平时在书本中学不到的知识，对自我而言也得到了提升，由此可以得出，群众文化的发展需要优秀的人力资源这一结论。根据这一情况，可以让当地的优秀文化志愿者加入进来。他们对于本地的风土人情更加了解，而且也可以为家乡的建设出一份力。在研究国外的成功案例时，发现他们对于导游的要求都很高，基本都是受到过高等教育的高材生，所以对于我国来说，加强对于我国导游的甄别筛选的同时，对于愿意共同发展当地的旅游文化的志愿者给予大力的支持，让他们进行专业的培训，对从业人员的整体素质加以培养。大量优秀的人力资源于群众文化发展方面，就好比是水与船的关系，“水能载舟亦能覆舟”，大量的人力是旅游业在群众文化方面得以发展的前提，但是对于知识储备技能差的从业者来说，很有可能对游客带来不好的旅游体验从而“覆了舟”。所以，在旅游业大力发展的东风之下，全面拓展当地具有专业性的服务团队是首要任务。

六、结语

综上所述，通过对旅游文化发展的成功成果的参考，只有在关键的时机抓住旅游发展的机遇，全力推动群众文化发展使得旅游发展转化为旅游群众文化的一种行之有效的措施。首先要全力发展旅游与群众文化相结合的模式，让旅游群众文化的发展模式被大家所认可，成为旅游业大力开展的新的发展模式。然后，由于旅游业的势头正旺，借助于这个劲头大力的对当地特色的内容发掘、整理并创新群众文化资源。其次，随着旅游的大热势头，在当地开展一系列的文化活动，让游客对于当地文化深入了解，在欣赏当地自然景观的同时对于精神方面也得以满足。接着，分析出现在的景点内的纪念品品质参差不齐，当地应该设计符合本地特色的满足于精神层面的纪念品。最后，对于群众文化的发展方面来说，人才的引进是必不可少的，群众文化的发展并不是一成不变，也是需要对于人文理念进行转变。为了有效地开展群众文化，首先要清楚群众的精神需求是巨大的。因此通过对群众以往观念的转变，从生理需求逐步走向精神需求为发展目标。所以通过对旅游的普及力度加大，以此来提高全民对于旅游的参与性，在旅游的间隙可以对人进行潜移默化的影响以此来改变人们对于旅游的固有观念。这些举措对于在旅游发展之下加入群众文化的内容是有着关键性作用。