AISAS模式下开化县乡村民宿品牌的传播策略研究*

（上海理工大学出版印刷与艺术设计学院,上海 200093）

一、研究背景

2017年，党的十九大报告提出要全面实施乡村振兴战略，自此乡村的发展问题得到了极大的关注，该战略的实施可以说极具现实意义。近年来，民宿作为新兴产业，在推动乡村经济发展方面产生了积极作用，特别是与全域旅游的结合，使其成为乡村经济增长的新亮点。与此同时，民宿作为一种新型的旅游产物，正在逐渐演化成一种新兴的旅游业态，即依托当地独特的自然风光、历史文化、民俗风情等旅游资源发展起来的民宿旅游，这种新的旅游方式也得到了越来越多游客的喜爱。

浙江省衢州市开化县拥有人口36.22万，地处浙江西部，位于浙皖赣三省交界，更是连接浙西、赣东北以及皖南三地的枢纽，同时它也是浙江文化的发源地，浙江的母亲河——钱塘江就发源于此。开化县区域位置独特，地形主要以丘陵为主，素有“九山半水半分田”之称，同时交通也十分便利，位于皖、闵、赣周边中心城市两小时交通圈。该地自然环境优美，红豆杉、相思鸟等生态资源丰富，民俗风情独特，历史文化资源丰厚，同时具有众多建筑特色鲜明的传统民居，是浙江发展民宿旅游的优选之地。

二、理论模型基本内涵

电通公司针对互联网与无线应用时代消费者生活形态的变化，提出了AISAS模式。这是一种全新的消费者行为分析模型，由传统的AIDMA模式转变而来。在传统媒体时代，消费者从最初接触信息到最后达成购买经历五个阶段，分别是Attention（注意），Interest（兴趣）， Desire（欲望），Memory(记忆)，Action(行动)。……