基于网络直播的企业新型营销模式探究

王玉梅 四川财经职业学院

近年来，网络直播作为一种具有即时性、交互性与娱乐性的新兴行业，得到快速发展。网络直播也逐步成为各大企业的新型营销模式。本文将论述网络直播平台的营销优势，介绍各类网络直播营销模式的基本特征与应用策略，旨在为各大企业提供参考意见。

一、网络直播营销模式的优势特征

（一）营销成本较低。全面推广网络直播营销模式，企业可以节省大量场地租赁、线下宣传以及会场布置等方面的人力、物力和资金，减轻企业的经济负担。投入最少的资金，获得最大的经济效益是企业树立品牌形象，扩大竞争优势的重要途径。另外，与线下营销模式相比，网络直播营销模式可以让受众根据自身的个性化需求对产品展开深入了解，进而提升浏览量和销售额，帮助企业节约投资成本，扩展经济效益增长空间。

（二）营销对象较广。受众可以在互联网环境下，利用各种各样的移动智能终端和APP进入直播间，突破时间和空间的限制，了解不同商家、不同主播对不同产品的介绍。这也使得网络营销模式的营销对象是极其广泛的。再者，网络直播营销模式还可以充分利用网红效应，扩大受众群体，以及产品的市场份额。

（三）营销反馈较快。网络直播营销模式最显著的特征就是互动性。在网络直播过程中，受众可以随时随地的发表与产品相关的得当的言论，进而获得最快速的营销信息反馈。同时，企业也可以通过网络直播了解受众对产品的看法，采集受众对产品提出的合理化的意见和建议，进而不断改进产品，满足受众群体的多元化需求。……