浅析企业实施自主品牌战略

谢贵兴 江苏润邦重工股份有限公司

一、自主品牌的构成

自主品牌是自主产品及其衍生物的名称与标志的总称，通常包括：品牌名称、品牌标识、品牌理念、品牌内涵和品牌目标等五大要素。根据管理学的理论，品牌的要素具有特定的内涵，反映特点的含义，统一构成品牌的整体属性。

1.自主品牌名称。它是自主品牌中可以使用语言进行描述的部分，例如“哇哈哈”产品品牌，自主品牌名称是一种自主产品区别于另一种自主产品的直接标志。自主品牌名称要短促有力，能够反映自主产品的特殊属性，其含义意味深长，具有很强的影响力；自主品牌的名称要朗朗上口，容易看懂、读懂、听懂，便于消费者理解，是一个响亮的名称；自主品牌名称还要容易传播，也就是便于理解、容易记忆、记忆悠长。

2.自主品牌标识。自主品牌标识是指自主品牌中容易被识别，便于记忆，但不能够使用语言描述的称谓，包括：符号、图案或明显的色彩或字体。例如：“X”品牌，容易记忆，具有特定的含义，使用颜色与图案的品牌与使用字母的品牌意义相同。品牌标识要求具有形象生动、色彩明快、简洁大方、富有寓意的要求及特征。通常设计自主品牌标识与自主品牌理念以及自主品牌文化等结合起来，利用自主品牌标识体现自主品牌价值。

3.自主品牌理念。自主品牌理念是指通过吸引消费者逐步建立自主品牌的忠诚度，以为客户培育与创造自主品牌优势地位的特有观念，通常由自主品牌使命、思想和行为准则三部分构成。……