图形创意在平面广告设计中的表现及应用研究

平恩泽

石家庄信息工程职业学院

图形创意作为平面广告内涵展示的重要路径，对于向受众传递广告信息、吸引更多关注者具有重要意义。通过具有创意性的图形可以加深潜在消费者对广告的印象，达到事半功倍的宣传效果。

一、图形创意的涵义

图形是用线条描绘的形状，其中蕴含着特定的信息和内容。创意图形则是通过色彩、构图、线条等方式将设计者的思想融入图形中，从而形成具有特定意义的视觉传播形式。创意图形是设计者根据自己对日常生活现象的观察，进行抽象化、艺术化和细节化加工的成果，是设计者对某一特定领域理念和认知的展示，目的是让受众对广告文案产生深刻的印象，发挥宣传的作用。总体而言，图形创意具有独特性和准确性的特点。独特性体现在其是设计师根据自己的想法与认知而创作，是具有内在思想的，追求与众不同与别具一格。准确性是指设计师往往是根据特定的广告内容进行设计，是针对某一特定的潜在消费者人群进行的设计，具有针对性，同时这种针对性也决定了其在某种程度上具有一定的局限性。

二、图形创意在平面广告设计中的表现

为了达到吸引消费者眼球、加深印象的目的，图形创意在设计的过程中要通过简约的线条与颜色对比，形成更加直观的撞击效果，同时，也要摆脱传统的广告图形和文案的创作方向与思路，从不同的角度审视创意主题，从而设计出与众不同、让人耳目一新的图形，发挥“创意图案”应有的作用。……