企业新闻宣传既要“有用”也要“好看”

李荩 兖矿集团新闻中心

引言：企业的新闻宣传工作是紧贴企业工作任务的核心，针对企业内部和市场上不同的受众群体，通过各种新闻媒介平台将企业所需要的宣传的信息以新闻的形式进行宣传后所产生的效应。这一工作既要做到达到其宣传目的，同时内容上也要做到政治方向的正确，并且可以有效吸引受众群体。“有用”以及“好看”这两个因素是相辅相成，互相促进的。

一、企业新闻宣传的意义

现阶段，随着市场经济浪潮的推进，我国社会处在一个转型的十字路口，企业新闻宣传所面临的形势也越发的复杂。以有效且有意义的方式进行思想文化工作宣传的促进，成为目前我国企业新闻宣传的一个重要课题[1]。

（一）企业文化的树立。对于企业来说，“好看”的企业新闻宣传，有助于内部员工以及社会大众对于企业文化的重视和深入理解，内部员工对企业文化形成了良好的认识，便会增强对企业的员工凝聚力和归属感，有助于为企业的发展做出更多的贡献，而广大受众群体增加了对企业的认知，从而也更加肯定了企业产品的质量，于是乎企业的新闻从思想上宣传便做到了“有用”。

（二）政治思想的宣传。在我国记者协会第九届理事会上，习总书记对新闻从业人员提出了“务必坚持政治方向的正确性，以及舆论导向的正确性”等几点新的要求和希望，作为我国在新时期做好新闻舆论工作应遵循的基本原则。所以，企业新闻宣传紧跟党的思想和政策指引，有助于企业在时代的浪潮中始终坚持正确的发展方向，为广大人民群众也起到政治引领作用[2]。……