新媒体背景下网红经济营销模式的特征优势及应用研究

天津外国语大学滨海外事学院 李红梅

新媒体的发展使得互联网商业营销渠道和手段不断增多，而且新媒体催生了很多网络红人，他们开始得到越来越多的市场关注，并逐渐形成了网红经济。当网红经济与商业模式融为一体之后，网红可以成为商业营销的载体，在网红展示的平台上，植入商业广告或者产品营销，基于网红影响力的不同，能够取得与之相对应的营销效果。现如今，网红经济营销模式已经成为一种主流营销模式，带动了营销手段的创新。

1 新媒体背景下网红经济营销模式概述

1.1 网红与网红经济的内涵及形成

网红是指网络平台上的“红人”，因为某一热点事件或者是某一特长，在网络平台引发强烈的关注，都有可能成为网红。网红有着正面和负面两种效应，负面效应的网红不具备商业价值，而正面效应的网红往往能够培养粉丝，并发挥出一定的商业价值，催生网红经济。

网红经济实际上是指基于网红而形成的经济模式，网红经济从粗放式的发展已经进入到了行业细分的阶段，网红自身在哪一方面有专长，其所对接的商业经济价值往往就来自于哪一方面。比如宠物类“网红”往往就会被猫粮、狗粮这类品牌看中，与之合作开展产品营销；科普类“网红”往往会被一些具备高新技术含量的商业品牌看中，比如VR设备等，其在开展商业营销时也能够游刃有余。还有的网红属于职业营销类网红，比如薇娅、李佳琦这类销售主播，其通过与产品方形成合作，来达成商业营销的效果。……