关于融合市场营销理论、实践的研究

凌霄 李晓凉 崔文星

一、市场营销理论

市场营销实际上是一种在市场大环境下，个人或者群体组织通过某种手段或者策略，创造价值、实现价值交换，并以此满足社会及个人需求的行为过程。能够构成市场营销这一行为的要素有需求、欲望、产品、价值、交易、市场及营销者等。

整个市场营销的管理过程包括：①分析营销机会，明确营销方向；②确定目标市场，根据营销产品，确定目标对象以及市场；③制定营销战略，结合实际市场情况和消费者需求，有针对性地制定营销战略，明确营销主要方向；④制订营销方案，在营销战略的基础上，细化营销手段和方法，为后续营销活动的开展提供指导；⑤实施营销方案。

二、市场营销的主要影响因素

1.营销观念有待更新

营销观念是市场营销的基础，也是影响营销策略的重要因素。由于我国市场营销方面的理论研究及发展起步相对较晚，因此营销观念较为落后，很多企业缺乏系统性的市场营销概念。相较国外市场而言，我国企业将更多的资源和注意力放置在了产品研发和生产方面，缺乏对于市场营销的重视，导致企业市场竞争力相对较弱，严重影响了企业在现代化市场中的生存和发展。因此，加强市场营销观念的理论研究，更新传统营销观念是十分有必要的。

2.营销策略缺乏创新

随着我国经济水平的不断提高，市场活跃度有了极大的提升，企业之间的竞争也愈发激烈，在市场环境千变万化的情况下，营销策略成了提高企业竞争力的重要抓手。……