网络时代移动阅读APP营销传播研究

徐 涛

随着我国信息技术的不断发展，移动阅读APP近年来受到了广泛重视，发展迅速，一大批网络作家通过APP走进人们的视野，一大批优秀文学作品通过APP得以广泛传播。巨大的市场需求也促生了文学阅读APP的快速发展，越来越多的企业开始挺进移动阅读APP市场，加剧了移动阅读APP的竞争。如何破解移动阅读APP营销困境，提升其竞争力，成为相关企业必须面对的现实问题。

一、移动阅读APP营销传播市场

近年来，移动阅读APP营销传播市场不断发展，市场规模已经从2013年62.53亿元发展到2019年的205亿元，商业模式日趋稳定，产业发展逐步走向成熟[1]。从用户群体看，2016年以后，虽然30岁以上年龄用户快速增长，但目前仍然以24~30岁人群为主，80后、90后既是忠实的用户群体，也是付费意愿最高的群体。整体来看，当前移动阅读APP种类较多，但基本都处于发展阶段，影响力较为有限，尤其从产业视角看，由于规模有限、营销手段有限，产生的经济效益有限，不利于移动阅读APP的可持续发展。所以，深入探讨当前移动阅读APP发展困境，并提出科学合理的发展对策，对于移动阅读APP的发展具有重要意义[2]。

二、移动阅读APP营销传播困境

（一）高质量文学作品缺失

通过对苹果和安卓商店中的移动阅读APP内容进行分析发现，其文学作品基本都是以玄幻、官场、言情小说为主要内容，这些作品主要目的是为了抓住读者的眼球，往往会起一些哗众取宠的标题，内容以粗制滥造为主，高质量的文学作品较为少见，这些移动阅读APP产生的社会影响力较小，不利于移动阅读APP的可持续发展。……