社交网络时代下对市场营销模式的分析

中国人民大学经济学院 訾双荧

1 社交网络时代市场营销概述

1.1 社交网络市场营销的概念

在社交网络时代下，企业在互联网社交平台中宣传和推广自有产品，并根据产品的相关信息，来决定是否购买，这是社交网络下的新型营销方式，这种网络市场营销模式相比较传统营销模式而言，更为直接和高效。社交网络下的市场营销，消费者可以根据自身的喜好、兴趣等进行产品的选择，而商家也可以对不同层次的消费者开展有针对性的产品营销。而产品在社交网络平台中进行营销，本身就是对产品的宣传和推广，无形中提升产品知名度，同时对后续营销奠定了基础。

1.2 社交网络市场营销的特点

1.2.1 营销更精准

在传统的营销模式下，营销面向的群体众多，不能锁定目标客户群，而在社交网络时代下，营销的精准度更高，企业或者商家可以在众多的消费群体中，锁定目标消费群体，从而进行有针对性的营销，而这种市场营销方式，往往容易被消费者接受，提高了消费者的满意度，不会引起消费者的反感情绪，这种营销方式不仅成本低，而且效率得到了明显提升。

1.2.2 营销成本低

社交网络时代下的市场营销，不需要较高的成本，在社交平台中发布产品或服务的信息，不需要太多的人工，销售时间也没有具体的要求，低成本的市场营销是传统营销模式所无法企及的。在传统营销模式下，市场营销要做大量的前期调查工作，这其中所耗费的人力、物力、财力是非常巨大的，而在社交网络时代下，在线就可以了解消费者的喜好、兴趣、对产品的期望等，企业或者商家通过搜集的调研信息，对产品和服务的功能、形式等进行调整，以使产品和服务更具有针对性。……