拓展边界，轻装上阵
——融媒体时代广电新媒体的创新融合探索

李 佳

传统广电媒体具有“重资产”的特点，作为主流媒体，在管控舆论主战场、推进全媒体平台建设方面有着重要的作用。但在推进广电新媒体融合发展的过程中，受到传统思维理念、工作方法和体制机制的限制，部分广电媒体难以适应激烈的市场竞争和用户的个性化需求，在媒体融合向纵深发展的过程中出现了一些问题。融媒体时代，广电新媒体应主动从内容、技术、产品和服务等方面加大创新力度，不断提高自身的工作水平和能力，借助互联网、大数据等技术，确保广电新媒体健康、长远发展。

一、新媒体环境下城市广电媒体融合与转型

当前，随着互联网信息技术的发展，各类新媒体依托于现代化的电子设备不断涌现，用户能够随时随地接受各类新闻信息，城市广电媒体也逐渐向着多元化、现代化的方向发展。相比于传统的城市广电媒体，广电新媒体充分运用了现代技术，借助大数据、云计算等技术对用户需求进行精准分析和投放，使得新闻传播的辐射范围大大拓宽。在新媒体的冲击下，城市广电媒体必须整合各类互联网资源，让数字化的内容真正与新媒体结合。只有根据城市用户需求融合新媒体实现跨媒体发展，开发广电新媒体的品牌内容，才能在新时代适应媒体的发展潮流，开辟新的发展空间，成为舆论主阵地的强者。

《2020年广电政策发展研究报告》显示，广电新媒体进入了高质量发展的新阶段，要支持广电新媒体做优做强，促进媒体深度融合发展。……