从“5W”模式看《洛神水赋》文化节目的创新策略

张 阳

广播电视作为传播面较广的大众媒体，无论是在信息的传播上，还是在文化的构建上都发挥着非常重要的作用。相较于以往抄袭、同质化严重的电视节目，近几年出现的原创文化节目为我国电视节目的发展注入了新的活力。以河南卫视的《洛神水赋》节目为例，短短两三分钟的视频，不仅以30亿阅读量登上了微博热搜榜，更是被我国外交部发言人华春莹转发而登上“国际舞台”，收获了很多国际网友的喜爱。《洛神水赋》成功的背后有许多值得借鉴的创新形式。

一、5W模式下《洛神水赋》的火热原因分析

1948年，传播学家拉斯韦尔在《传播在社会中的结构与功能》一文中提出了5W模式，即谁（Who）、说什么（Says What）、通过什么渠道（In Which Channel）、对谁（To Whom）、取得了什么效果（With What Effects）。该模式第一次科学分解了传播的结构和过程，为传播学的发展做出极大的贡献。不过随着移动互联网的发展，5W这一经典的线性模式也不再局限于“传者——内容——媒介——受众——效果”这五部分，受众的反馈与互动也随之加入传播的行列中。在此背景下，本文在拉斯韦尔5W模式的基础上加上受众的反馈与互动环节，以这六个部分作为理论支撑，分析《洛神水赋》文化节目在传播方面的创新和发展。

（一）传播者:专业+敬业

《洛神水赋》节目的传播者主要有两类人，即河南卫视制作团队和舞蹈演员。通过节目制作过程可以发现，《洛神水赋》的成功不仅得益于传播者都是各自领域的专业人士，更重要的是他们都有着无比敬业的精神。……