文化自信视角下传统文化的“破圈”之道探析
——以河南卫视《端午奇妙游》系列节目为例

张子娟

继2021年春晚节目《唐宫夜宴》爆红出圈后，河南卫视在端午期间策划的节日晚会《端午奇妙游：唐宫夜宴前传》（以下简称“《端午奇妙游》”）再次火爆全网。据官方统计数据，自播出以来，“端午奇妙游”微博相关话题阅读量达到了35亿，48小时内热搜上榜19次，视频的播放量超过1亿①。不少网友直呼“河南卫视杀疯了”。

从《唐宫夜宴》开始，到《元宵奇妙夜》《清明时节奇妙游》，再到《端午奇妙游》，短短几个月内，不靠当红明星的站台和重金包装的加持，河南卫视依托中国传统节日打造的系列节目频频火爆“出圈”。究其原因，根本在于以文化为核，用匠心和创新的形式为传统文化赋能，释放传统文化的活力和魅力，推动传统文化融入当代世界。

一、文化自信：讲好中国故事的深厚根基

文化自信是中华民族的心理基石，也是对内对外讲好中国故事的根基所在。端午节是中国传统节日，河南卫视《端午奇妙游》系列节目不仅展示了吃粽子、佩香囊、挂艾草、赛龙舟等端午节日习俗，还将地域饮食文化、中医药文化、中国对外交流等元素浸润其中，给观众呈现了一场精美绝伦的视觉盛宴。

河南作为中华文化的重要发源地，素有“伸手一摸春秋文化，两脚一踩秦砖汉瓦”的深厚文化积淀，这为节目取材提供了便利。被网友封为“神作”的节目《祈》取材于三国时期大才子曹植的名篇《洛神赋》。舞者化身“洛神”，以水下舞蹈的方式，再现了“翩若惊鸿，宛若游龙”的绝美景象。河南的地域文化为黄河文化，里面就有洛神的形象。……