短视频网红的自我呈现研究
——基于戈夫曼拟剧论

聂俊瑶

上世纪初，“拟剧论”提出者戈夫曼将人们的日常生活比喻成一个大舞台，在这个舞台之上，面对不同的观众每个人都表演着不同的角色。21世纪，随着网络技术的发展，人际交往打破传统格局，表演的舞台逐渐从现实空间延伸至网络虚拟空间。短视频作为近年新兴的传播媒介，是人们在网络世界进行人际交往、观点表达、情感维系的新手段。基于互联网技术的发展以及社会结构的平等性，短视频平台有着去中心化的特点。每个用户既是信息的接收者也可以成为信息的传播者。其中通过信息传播进行自我呈现获得最多关注的意见领袖被称为短视频网红。这类新网络意见领袖在自我呈现的过程中，受到技术的时新性、平台的特殊性、社会角色的复杂性等因素的影响，无论是在剧情设定、舞台布置或是表演方式上都有较大创新。本文基于上述背景借助戈夫曼拟剧论对短视频网红的自我呈现展开研究。

一、戈夫曼“拟剧论”的变迁

（一）戈夫曼的“拟剧论”

戈夫曼于1951年在他的《日常生活中的自我呈现》一书中首次对“拟剧论”这一理念进行较为详细的阐释。戈夫曼认为：“人与人在社会生活中的相互行为在某种程度上可视作一种表演。生活中的每个人，总是在某种特定的场景，按照一定的要求，在观众的注视下进行角色呈现。”“拟剧论”研究的重点为人际交往互动的过程，关注的是在日常生活中人们如何利用符号在他人面前进行形象呈现，并取得预设的表演效果。……