融媒体视域下传统文化节目“出圈”原因探析
——以2021年河南春晚为例

郭佳静

春晚已成为春节的一个象征符号，观看春晚是中国人迎接新年的传统仪式。2021年河南春晚凭借舞蹈节目《唐宫夜宴》雄踞各大新闻网站榜首，持续引发社会热议，并连续5天占据微博热搜第一的宝座，微博累计观看量超过4776万次，B站视频播放量达到400多万，成为2021年春节国民度最高的节目之一。本文以传播学中的“传播仪式观”“想象共同体”等理论为基础，对2021年河南春晚节目“出圈”现象进行剖析，厘清其“出圈”的原因，并以此为基础为传统文化的创新传播提供启示。

一、何为“出圈”

“出圈”，即跳出圈子，突破圈层。学者朱天、张诚对其的解释为：“社会成员基于不同缘由，以社会关系的远近亲疏作为衡量标准，通过互联网媒介平台集聚与互动，所建立并维系的一个社会关系网络。”河南春晚节目“出圈”指的是原本在河南省电视台内小范围传播的节目，凭借节目中科技化创新呈现的形式和符合大众审美需求的内容，借助多媒体平台，经过互联网渠道传播之后，被人民所喜爱和推广的现象。

二、为何“出圈”

（一）传播“仪式观”，营造“想象共同体”

河南春晚的每一个节目都传递出如国家富强、民族统一、繁荣昌盛和尊老爱幼等主流价值观。全国人民团结一心，各行各业的人都能在节目中看到自己的身影，感受到强烈的集体荣誉感。戏曲节目《白衣执甲》中，传统戏曲老艺术家与奋战在生命线的医生护士同台演唱河南传统豫剧。大屏幕实时放映医院里白衣天使在生死线上奔波抢救的身影。……