案件推理秀节目受众心理与传播策略分析

□ 马苏楠

一、受众在“使用与满足”理论中的适用

卡茨在“使用与满足”的理论研究中把大众传播中的受众看作是拥有某种特定需求的个体，以不同的情感需求作为使用媒介的动力。推理秀节目的受众在观看节目时同样带有满足自我某种心理期待的目的性，这种心态的产生也往往与社会背景和个人心理休戚相关。受众主动接触推理秀节目的行为适用于“使用与满足”理论的基本模式——“社会因素+心理因素→媒介期待→需求满足”的因果连锁过程。本文从卡茨在理论中提出的传播因素和起源——社会因素和心理因素出发，解读案件推理秀节目的受众心理。

（一）社会趋势：跟随时代潮流，探寻未知领域

在“使用与满足”理论中，受众接触媒介和使用媒介必须达到两个条件，第一是接触“媒介”的可能性，第二是受众过去在“旧有媒介”的使用经验上对“新媒介”及其产物的印象和评价。

首先是第一个条件的满足。无论是从推理的起源还是从其发展来看，推理文化的发展始终与社会背景相关联。经济基础决定上层建筑，19世纪中叶欧美资本主义国家的经济发展促进了民众思想文化水平的提高，激发了推理文化的萌生。在东方，日本率先完成了国家改革——“明治维新”，受到西方推理文化的熏陶后，创立了独具一格的推理流派。当下各国尤其是东方国家和地区的经济发展尤为迅速，大众知识文化水平随之显著提升，对新知识的渴求、前瞻性的市场分析和文化上的敏感“嗅觉”使得一些先进分子迫切地探寻和开发更复杂新颖的文化领域。……