新时代传媒背景下大众体育生活方式嬗变研究

王文化

(商丘职业技术学院，河南 商丘 476100)

引言

传媒简单地说是指在信息传播时所借助的一系列媒介与载体.新时代传媒变得越发多样化，除常见的报纸、广播、电视之外，网络与自媒体也开始渗透人们生活的点点滴滴，对人们的生活、学习、工作方式产生诸多影响.在新时代传媒背景下，人们可以通过传媒媒介快速接收到各种信息资讯，其中也包括了与体育相关的信息.人们所接收的相关体育信息对于其树立“健康第一”的思想，实现全民健身，陶冶身心有着重要作用，也为人们参与多元体育活动提供了机会.这些体育相关信息不仅提高了民众素质，还促进了人们体育生活方式的嬗变.

1 现代传媒特点和体育生活方式概述

1.1 现代传媒

现代大众传媒指的是依托各种技术与机构为媒介，向受众传播信息、知识、思想、娱乐等各种现代传播形式的总称.这里的传播媒介是指用来传播信息的载体，其能充分结合受众和信息的发布者.现代大众传媒的特点主要有以下三个方面：1)数量多、广泛、复杂的受众.在信息技术的支持下，传媒覆盖面广，囊括不同文化程度和年龄段的民众，能扩散至各个国家地域的民众.2)传播速度快、连续且公开透明.信息不但可以通过电子媒介被及时获取，甚至在其刚发出时，受众便能接收到.3)电子媒介是信息传播的重要手段之一.通过电子媒介，信息传播者可以远距离不间断地进行信息的拷贝和传播[1].

1.2 体育生活方式

体育是民众现代生活方式的重要组成部分，随着时代的发展，其影响力越发强大.体育运动一直是人们生活的重要组成部分，其出现与人类面临的生存挑战、政治活动、身体教育、宗教信仰及消遣娱乐等活动息息相关.90年代初，体育生活方式这一概念首次出现，是基于我国社会发展、观念更迭、人民生活水平的提升以及生活方式的改变而提出的，其主要是站在体育的角度来对人们的生活状况进行分析解释，强调体育活动对人们生活的重要性.体育生活方式这一概念的提出也表明了我国民众对生活质量的追求又达到了一个新高度.

2 新时代传媒背景下大众体育生活方式的积极变化

2.1 赋予大众体育生活丰富形式

对于现代社会生活而言，网络传媒的重要性不言而喻.各类体育广播、电视、纸媒都通过开通微信号、微博号或者建立官方网站的方式，来发挥传媒优势，进行相关体育报道.民众在使用微博、微信、体育网站平台等观看体育运动视频，浏览相关资讯新闻的时候，不仅可以跟着学习相关运动技能，还可以和运动健将们进行互动，或者和知名体育评论家就某一赛事或话题进行讨论.总的来说，传媒让体育信息能够通过终端载体迅速传播开来，并实时推送，赋予大众体育生活以更丰富的形式[2].

2.2 增加大众体育知识的认知

不管是浏览综合类传媒体育板块，抑或是专业体育媒体平台，都会对民众体育认知产生影响.就相关调查来看，大部分年轻民众都有浏览体育信息的习惯，包括各种运动赛事、健身减肥等方面的信息.还有1/5的被调查民众表示自己的体育与健康类知识来源于网络媒体体育信息的推送，而自己购买体育健康类书籍获取知识的人却很少.由此可以看出，人们时常运用各种传媒载体主动或被动地接收体育知识，从而逐步提高对体育的认知.

2.3 促进体育活动组织多样化

传媒媒介是一种快捷且方便的信息传递方式，人们往往用其来组织开展体育活动.参考民众参与开展体育活动的目的和行为，可以把体育活动划分为运动技术为主的体育活动和文化交流为主的体育活动.运动技术为主的体育活动涉及的大多是新兴项目；文化交流为主的体育活动囊括的是各种体育领域新知识.总的来说，传媒能够实现民众在体育活动和组织上的交流与信息资源共享，从而让体育活动组织变得丰富多样.

3 新时代传媒背景下大众体育生活方式的消极变化

3.1 滋生不良体育意识

在信息时代下，人们会随时随地接收到各种媒体信息，但是信息的质量却良莠不齐.因此，一部分民众因分辨能力与自我控制能力较差，容易受到一些媒体信息的误导，从而造成意识和行为的偏差.例如，相关媒体为了吸引大众的眼球，着重对一些体育道德缺失事件或体育暴力事件进行报道.更有甚者，揭秘体育明星私生活，或无中生有的造谣，抑或是过度渲染暴力事件，诱导舆论导向.如此不正常的媒体报道，可能会对一些民众产生影响，使其滋生不良体育意识.

3.2 助长过度体育消费

传媒对体育市场发展的积极推动作用是毋庸置疑的，其为体育信息的传播建构了一张快捷、覆盖面广的传输网，但是，万事有利也有弊，媒体在报道体育信息和传播体育赛事的时候，会插播相关广告.例如，插播一些运动鞋、运动服装、运动器材等广告，甚至以明星效应来刺激民众消费.当下，有些年轻民众对时尚和追星有着高度的热情，容易受到广告影响，从而产生过度的体育消费行为.一些年轻人因为盲目追星或攀比，购买大量直播带货或明星代言产品而变成月光族的比比皆是.这些都给民众的体育生活方式带来了负面影响[3].

3.3 市场监管缺失造成危害

就2019年中国传媒产业发展报告来看，传媒产业总规模已达到22 625.4亿元，相比2018年增长了7.95%.由此可见，传媒已逐渐成为人们日常生活的重要部分，但因为传媒环境的过度开发且难以控制，再加上传媒市场监管的缺失，致使大众传媒在体育传播中的社会控制功能出现局部失调现象.近年来出现某些传媒为博取关注赢得流量，在价值取向方面有所偏离，如性别歧视、追逐暴力、“三俗”等信息的传播，都是对体育精神的亵渎，也会侵害他人的合法权益，削弱传媒自身公信力，对体育生态造成危害.

4 新时代传媒背景下大众体育生活方式积极导向及策略

4.1 正视传媒社会职责，保持高度传播自觉性

在这个人人都是新闻生产者、人人都是新闻传播者的新时代传媒背景下，民众无法脱离传媒所营造的舆论环境和信息圈.民众在随着大众媒体指引的话题开展讨论时，也会依托新媒体平台制造出更广泛的舆论影响力与话题关注度.媒体媒介无疑成为人们联通不同空间、了解资讯信息的重要渠道，体育媒介也不能例外，其能够为人们打开深入了解体育的大门，让人们体会到体育带来的丰富趣味，但是，不管时代怎样发展，体育传媒都和其他传媒一样，负担着监督媒介环境、引导舆论导向、传播积极文化的社会职责.为此，媒体在传播体育信息的时候必须保持高度的自觉性[4].

不论是为了追求商业利益，以获得更多受众关注而传播体育信息，还是引领探索新时代传媒传播与模式变革的体育内容，都需要站在事实的基础上，以质量为目标，客观、中立地进行评价报道，从而提供给受众以可信、准确、客观的体育信息资讯.另外，体育传媒还需要自发监督传播环境，及时处理虚假不良信息，对偏激负面舆论进行引导，积极辅助广大民众适应多变的信息环境，从而建立起公正、信誉度高的体育传媒形象.

体育和传媒相互依赖，相互促进，共生共荣.传媒在为民众带来精彩的体育视频及信息的同时，也需承担起传播大众体育、民族传统体育、学校体育等体育文化的职责，努力将体育文化融入人们的体育生活方式中去.

4.2 挖掘体育传播价值，拓展多元服务途径

在新时代传媒背景下，为引导大众体育生活方式向积极方面嬗变，有必要积极挖掘体育传媒的深层价值，从全民的角度来加强体育传媒建设.当下的社交群体已成为未来体育传媒的主要受众，怎样发掘IP，将民众培育为IP粉丝，把单一IP粉丝转化为更多IP粉丝是未来体育传媒的主要发展方向.以往的传统体育广告存在一定的滞后性，因此可将其拓展转变为付费订阅形式，并延伸为常态手段.从创新市场传媒入手，在正确导向和法理界限基础上拓展服务途径，为民众提供更多元的体育信息，合理引导体育广告消费.第一，改革旧体育传媒内容，如报纸、杂志、电视、广播等，充分利用数字化新传媒来了解挖掘社会民众的日常体育生活方式，对正能量的体育明星、体育活动事件和体育相关政策法规进行传播.第二，从当下网络媒体、移动端媒体和自媒体的系列传播媒介发展局限中跳脱出来，运用民众广泛使用的微博、微信、抖音微视频、贴吧等平台，来打造“万物皆可传媒”的优良传播生态.第三，改革体育市场传媒服务途径，探索智能体育生活空间，紧跟“全民健身”风向标.例如，传媒可宣传智能运动APP.智能技术的应用，可以升级改造运动产品，精准研判运动需求，科学指导运动过程，创新比赛项目形式，从而激发民众的体育健身热情.就调查来看，2017年，我国智能运动app的用户数超过了5200万，2020年，用户已接近1亿，“手机健身”逐渐成为一种时尚.

4.3 回归体育本位价值导向，构建全新机制

价值导向通常包括多方面内容，如媒介体育信息价值、审美价值及教育引导价值等.从2008年北京奥运会到2016年里约热内卢奥运会，价值导向在逐渐偏移，不管是“唯金牌论”的弱化，抑或是奥运精神价值的解读都随着时代的变化而发生了变化.在传媒的参与下，当代体育已不单单是单纯的身体教育形式，其正在悄然间抽离体育教育本位，而向着娱乐八卦、明星流量、精英表演的方向偏移.由此，大众也逐渐遗忘体育本身的教育本位与健身功能.虽然在全球化与市场经济的环境下，媒体体育难免以娱乐方式来呈现体育赛事，从而吸引民众眼球、迎合受众需求.但这并不是正确导向，正确做法还是要将大众体育生活方式向着积极的方向引导，督促体育传媒回归体育本身价值，肩负传承体育文化使命，兼顾体育作为身体教育的价值导向.传媒体育在迎合市场和消费的时候，还需要平衡好社会利益与经济效益之间的关系，跳出两者冲突的思想局限，构建起适应传媒时代需求和大众体育精神需求的全新传媒体育文化机制.

4.4 完善法制机制，强化体育传媒市场监管

为更好地引导大众体育生活方式，使其变得积极、健康、向上，加强传媒市场监管是十分必要的.为此，相关部门需要做好媒体报道的监管工作，对于那些夸大其词、虚假宣传、不健康的内容要及时撤销，避免其误导大众，造成不良意识影响[5].一方面，政府要加快制定体育传媒方面的法律法规，依法治理传媒环境，保证体育传媒监督落到实处；另一方面，政府在监管工作中，要着重约束和禁止会给大众带来不良影响的负面体育信息传播.可借助新型技术手段来分析媒体不确定因素，从源头上进行监管，从而及时有效地抑制消极信息传播.对于线上直播的体育信息，要增派线上监管人员，最大程度净化传媒环境，提升监管实效性.另外，还需联合民众，通过设立检举奖励来鼓励民众积极举报不良体育新闻报道和一些违法现象，从而加大民众监督力度.只有广大民众和政府齐心协力，才能整治好体育传媒环境.

5 结语

总的来说，在新时代传媒背景下，大众体育生活方式变化巨大，既有积极的一面，也有消极的一面.基于此，为充分满足大众体育生活的健康需求，在宣传其积极一面的同时，需正视传媒社会职责，保持传播高度自觉性，挖掘体育传播价值，积极拓展服务途径，回归体育本位价值导向，完善法制，构建全新机制，强化体育传媒市场监管，如此才能有助于引导大众体育生活向着积极的方向嬗变.