融汇与变革：融媒时代主流媒体传播新布局

□赵琳

在传媒行业，媒介的技术和产品结构不断深化调整，媒体融合已经成为国家治理的战略目标。习近平总书记在2014年指出：“要着力打造一批新型主流媒体，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。”①2019年，他再次强调：“要加快从相加阶段迈向相融阶段，催化融合质变，放大一体效能，打造一批具有强大影响力、竞争力的新型主流媒体。”②在国家的支持和政策的引导下，以《人民日报》、新华社、中央电视台为代表的主流媒体积极探索，共建融媒体矩阵平台，形成了媒体融合新样态。

一、内容融合

在内容上，主流媒体在传统电视频道、栏目结构逻辑的基础上，将长、短视频结合，大、小屏互通，与商业平台合作，从一个主题出发，按照不同平台特点打造和分发不同形态的内容，以“一鱼多吃”为内容分发逻辑，激发优质资源和各类社会头部创作力量，共同打造媒体融合新样态。

（一）融汇互通，内容创新两手抓

在融媒体时代，只靠单一的视频形式和传播形式是不够的，短视频的出现弥补了长视频在耗时和报道延迟上的不足，融通“长与短”是未来视频传播的主要趋势。在长视频方面，央视网具有无与伦比的权威性和公信力。春节联欢晚会、重大时政报道、奥运会等，央视拥有独一无二的合作权和第一时间的播出权，这些构成了央视网核心内容。在短视频方面，央视网着力于微视频工作室的建设，制作出了一系列经典的时政微视频，在社会上引起广泛反响。……