《见多识廣》：益智综艺对地域形象的创新建构

□ 胡树涛

2020年第三季度，广东卫视播出益智综艺《见多识廣》第二季（以下简称“《见多识廣2》”）通过综艺答题秀的方式，比拼广东知识，弘扬广东情怀，礼赞广东成就，讲好广东故事，影响甚至改变了广大受众对广东形象的认识，对广东形象进行了创新性塑造，也赢得了收视率和观众口碑的双丰收。自播出以来，该节目收视率0.35%，市场份额1.5%，同时段在省级卫视中排名第5位；总到达率7.27%，累计收视人次1.72亿。

传统媒体面临着传播力下滑、影响力下降的问题，但电视媒体在受众中依然具有较高的公信力，《见多识廣2》的成功就是一个明证。

一、从岭南文化之美入手，补齐广东形象的“短板”

地域形象是某个地域在他者视域与自我视域的双重审视下通过不断的交流而形成的一种综合认知。“广东形象”是多种多样的，例如经济第一大省，常住人口最多的省份，毗邻香港、澳门两个特别行政区，粤语文化流行等。就算是广东人对广东的认识也是五花八门的。作为主流媒体，广东卫视有责任和义务去树立和传扬良好的广东形象。

但是，地域形象是多种多样的，从哪方面入手才能取得更好的效果？《见多识廣2》节目组经过周密的市场考察和调研，选取了“文化”这一绝佳的切入点。长期以来，广东经济社会发展具有强大优势，使广东一直给人以“经济强文化弱”“有实力无底蕴”的尴尬印象。尤其是随着国家综合实力的增强，全国各区域的经济社会发展水平差距不断缩小，这种“文化沙漠”的错误印象越来越成为广东增强软实力和提升影响力的短板。……