从奈飞看流媒体时代传统电影行业的发展

□靳 奥

一、流媒体时代传统电影产业形态的现状

“流媒体（streaming media）是一种将不间断的信息流由内容生产者向终端用户实时传输的数字媒体形态。通过与宽带互联网的结合，流媒体技术不断超越接收终端和传输管道的技术限制，目前已经完全能够实现对高清视听符号的即时传输。”①流媒体主要实现了影视在互联网平台在线边播放边观看的形式，中间不需要下载存储即可观看。院线电影通常指的是在电影院上映的影片，而非院线电影则是随着媒介融合和技术的革新应运而生的在其他网络平台播放的电影。通常而言，非院线电影属于在网络平台播出的流媒体。

奈飞（Netflix）于1997年在美国加州成立，起初是开展以在线订阅模式为主的DVD租赁业务，后来逐步发展成为美国数字视听内容发行业的先驱。2019年1月底，美国电影协会（MAPP）正式接纳作为非电影公司的奈飞成为其会员，这一举动为全球电影产业的发展进程带来了巨大波动，使好莱坞进入了“新六大”时代。奈飞目前拥有1.3亿用户订阅量，不仅在流媒体市场份额大战中占据主导地位，而且在原创内容以及IP上也开始挑战传统好莱坞院线电影。无论从作品产量还是文化影响力上，奈飞都在该领域遥遥领先。“调查数据显示，从2011年到2020年第一季度，奈飞在美国的付费用户人数从约两千万增长至近七千万；因新冠肺炎疫情，仅2020年头三个月就净增长约九百万。”②目前，奈飞的鲶鱼效应正在激发美国影视娱乐产业的巨变。……