从“四川观察”走红看主流媒体的短视频转型策略

□ 张嘉文

一、短视频的特点与优势

随着短视频行业的高速发展，各大主流媒体纷纷入驻短视频平台。以抖音和快手为代表的短视频平台逐渐成为主流媒体发布内容的重要渠道之一①。短视频具有简短精悍的特点，时长较短，适合于碎片化的传播场景；与传统图文形式相比，短视频满足了用户的视听需求，更具视觉感和临场感。而且短视频自带的社交基因具有极强的互动性，用户可以点赞、转发、评论，还可以分享到其他的社交平台中。对于新闻资讯行业而言，短视频不仅带来了传播形式的变化，也让内容生产模式发生了改变。而作为一个新兴领域，短视频也为主流媒体转型提供了新的机会②。

二、“四川观察”的转型经验

“四川观察”是四川广播电视台旗下的新媒体账号，已入驻抖音、微博、今日头条等多个社交平台。其中，抖音账号的粉丝数量已突破3600万，发布作品数量达7100条，累计获赞14.7亿，近一个月内获赞1.2亿，新增粉丝135万。作为传统主流媒体的抖音短视频账号，“四川观察”的走红是传统主流媒体转型新媒体成功的典范，具有以下几个特点。

（一）准确独特的定位。从定位的角度看，作为四川本地的资讯传统媒体，“四川观察”打破了地方媒体以地方新闻为主的传统思路，不仅关注四川本地资讯，还关心时政新闻、民生纠纷、全球体育、娱乐头条等多种内容，被抖音用户调侃为“四处观察”。实际发布内容与账号名称之间的反差，反而使“四川观察”给抖音用户留下了深刻印象，成为“四川观察”的一个记忆点。……