话语理论视角下“央视新闻”新媒体话语创新探析

□ 刘缤绩

新媒体时代下，各种技术构建的媒介环境促使传播平权化、受众主体化、传播即时化。在这样的媒介环境中，当下话语权的社会分配发生了转变，主流媒体话语的绝对权威地位开始动摇和弱化。新的媒介生态开始形成，在“人人都有麦克风”、人人都被技术赋权的时代，不仅需要话语权，更需要出彩的话语表述来建构话语权，以此获得一种话语影响力①。

一、“央视新闻”新媒体账号概述

2012年下半年以来，中央电视台制定了新媒体“三步走”发展战略，即在新浪微博开设“央视新闻”微博账户，在微信开设“央视新闻”公众号，在搜狐手机客户端开设客户端，同时依托央视网开发了手机APP央视新闻客户端②。目前，“央视新闻”新媒体运营平台包括新浪微博、微信、搜狐客户端、抖音、哔哩哔哩弹幕网和独立客户端等。所有平台均实行24小时新闻监控。

此前，“央视新闻”因为在网络上独家发布《主播说联播》栏目和“康辉vlog”而频繁登上微博热搜，令网友看到了不一样的央视新闻。在自媒体与传统媒体博弈的时代，传统媒体原有的议程设置功能遭遇瓶颈，控制信息流向与影响变得困难。而这种专为新媒体创新的话语与表达方式，以一种亲和又不失专业的方式重新获得关注，重塑了央视新闻的议程设置模式，加强了央视新闻报道的传播效果，有助于向“数字土著”们传递正确的价值观。

二、福柯的话语理论

在福柯看来，当代社会文化生活中与人们生活密切相关的重大问题都与话语密切相关，他把一切社会文化问题的症结全部归结为“语言话语”以及各种话语的实践③。……