浅析融媒传播与智媒传播的异同

□孙 赫

一、概念界定

（一）融媒传播

学者纳齐森将“融合媒介”定义为“印刷的、音频的、视频的、互动性数字媒体组织之间的战略的、操作的、文化的联盟”，强调媒介融合是各个媒介之间的合作和联盟，并最后导致一种新型的融合媒介。“融媒体”是基于“媒介融合”提出来的概念，指建立在互联网科学技术上，融合了多种媒介形态的新时代媒体。

我国的媒介融合始于2013年习近平的“8·19讲话”：“要适应社会信息化持续推进的新情况，加快传统媒体和新兴媒体融合发展，充分运用新技术新应用创新媒体传播方式，占领信息传播制高点。”我国的媒介融合带有明显的政治意愿，其主体是传统媒体。

笔者认为，“融媒传播”是在新媒体夺取受众吸引力的背景下，传统媒体通过融合文、图、音频、视频等传播形式和手机、IPTV等终端，产出多样化内容，以覆盖绝大多数受众、增强传受互动为目标的传播形态，其本质是国家意志驱动下，传统媒体不断引入数字化技术、丰富传播形态、加强互动化社交的过程。

（二）智媒传播

郭全中认为智媒指立足于共享经济，充分发挥个人的认知盈余，基于移动互联、大数据、虚拟现实、人机交互等新技术的自强化的生态系统，形成了多元化、可持续的商业模式和盈利模式，实现信息与用户需求的智能匹配的媒体形态。彭兰概括智媒应包括三大特征：万物皆媒、人机合一、自我进化。虽然突出人工智能技术在现代传播中的底层支撑作用，但是缺少对智媒功能和作用的界定。……