全媒体背景下时政新闻传播方式的变革和发展
——以《新闻联播》抖音短视频为例

□ 董怡汝

一、全媒体时代带来的挑战

随着互联网技术的飞速发展和应用，人们接受信息的方式也发生了翻天覆地的变化。一方面，抖音、小红书、微信公众号等新媒介进入门槛低，人人都可以成为信息的制造者和传播者，话语权被细碎地分割；另一方面，随着短视频的进一步发展，碎片化信息吸引了大量依靠手机获取信息的年轻受众。与之相对，依托电视、报纸等传统媒介传递信息的时政类新闻的话语权被挤占、弱化。此外，时政类新闻严肃的形象深入人心，也使人们并不愿意在闲暇之余阅读严肃的信息。因此，传统时政新闻的受众不断减少，影响了时政新闻的传播效能。面对全媒体时代带来的挑战，变革时政新闻的传播方式已经成为突破当下困境的必要方法。

二、时政新闻传播方式的变革

（一）跨媒介式的传播渠道

为解决这个问题，时政新闻的代表节目《新闻联播》没有墨守成规，而是当机立断选择乘上全媒体发展的快车，主动转变形象，通过跨媒介、多渠道传播自己的时政新闻内容。2019年8月24日，《新闻联播》正式开设抖音号，入驻抖音平台。以《新闻联播》抖音账号的第一条抖音内容为例，主持人康辉说，“《新闻联播》值得您期待，这里有足够的理智与情感，有分明的事实和言论，这里有真正的中国。关注联播的抖音号，我们一起‘抖’起来，一起上热搜。”抖音平台与《新闻联播》内容相互融合，提高了时政新闻的娱乐性，减少了严肃性，提高了对大众的吸引力，特别是极具传播力的年轻受众。……