新零售模式下卷烟营销改革

崔黎阳，邵新宪

(宝鸡市烟草公司渭滨分公司，陕西 宝鸡 721000 )

1.引言

新零售模式是基于网络营造与传统零售相结合的一种新型零售模式，在目前各种商品的营销中都有着重要影响，对于卷烟营销同样有着很大影响。在当前烟草行业发展面临的形势越来越严峻的背景下，要想使卷烟营销得到更好的成果，需要相关管理人员及营销人员对新零售模式加强认识，在此基础上对卷烟营销实行有效改革，促使更科学合理的卷烟营造模式得以形成，以保证实现更合理的卷烟营销，以得到更满意的营销效果。

2.新零售模式概述

新零售模式属于当前的一种新型商品零售模式，并且表现出自身的独特特点，就目前新零售模式的应用实践而言，其特点及优势主要体现在以下几点。

首先，新零售模式下可以实现线上与线下一体化。在当前新零售模式发展中，线上购买而在线下体验已经成为十分普遍的一种现象。在线上线下一体化得以实现，以及用户数据化引导情况下，可以对用户需求进行更充分挖掘，以实现更精准营销，使消费者需求得到更好满足。其次，新零售模式下的需求供给实现集成化。在新零售模式背景下，通过网络需求端的建设，可使用户在购买商品时更加具有碎片化、便利化及场景化特点，可以实现与消费者之间的快速接触，使交易的完成更加具有高效性。另外，在新零售模式背景下，可使用户群的空间性得以扩展，使用户与商品品牌之间可以增强互动性。……