单身、好工作、奢侈品=成功女性？

香港《南华早报》1月30日文章，原题：研究发现，电视剧正在改变中国女性衡量成功的方式——成功应该是单身、有一份好工作和体验奢侈品在电视剧《三十而已》的一个桥段中，女主角与一群富太太参加一场社交活动，但她却成为合影中被剪掉的那一位。原因何在？她拿的是一只价值4000欧元的香奈儿包，而其他人拿的是起价1万欧元的爱马仕“铂金包”和“凯莉包”。

市场研究公司伯恩斯坦最近的一项研究分析了中国电视节目对女性消费者的影响。作为全球增长最快的经济体之一，中国在过去40年经历了前所未有的繁荣。该研究报告称，“电视剧已演变为中国社会的一面镜子”。

中国的女性消费者已迅速崛起。从2018年起，她们就开始主导中国的奢侈品市场，占奢侈品消费的71%，其中26岁-35岁的女性是奢侈品市场的核心群体。研究人员表示，由于女性接受了更高的教育，拥有更高的收入，她们的购买力增加了。她们愿意花钱来奖励自己努力工作、彰显个人成就。

该研究发现，观众不仅会参考电视剧人物的时尚穿搭，还会从中汲取职业灵感和生活态度。中国对成功女性的定义发生了转变，从“嫁得好”转向“个人成功的规划师”。“近年来，中国电视剧中的许多女性榜样都有相似点：年轻、漂亮、受过良好教育且经济独立。”

研究人员认为，在迎合社会对成功女性的期望方面，中国女性面临巨大压力。她们不但要优雅、美丽、婚姻美满、家庭幸福，还必须拥有蒸蒸日上的事业，消费成为她们缓解压力和焦虑的途径之一。此外，物质财富以外的体验类活动，如潜水、跳伞、滑雪等越来越受女性欢迎。▲

（丁雨晴译）