詹姆斯如何成为NBA首富

本报特约记者　李佳寅

勒布朗·詹姆斯以9540万美元收入成为NBA联盟2021年挣钱最多的球员，小皇帝连续7年领跑NBA收入榜。《福布斯》网站近日称，詹姆斯的薪水收入为3140万美元，场外赞助收入为6400万美元。詹姆斯还刷新NBA球员 收入最高纪录，同时创下美国团队体育运动员最高收入纪录。

詹姆斯2003年进入NBA，曾在克利夫兰骑士、迈阿密热火和洛杉矶湖人队效力，目前他17年的职业生涯总收入突破10亿美元大关，其中7亿美元来自场外收入，他也由此加入伍兹、梅威瑟、C罗和梅西组成的现役运动员“收入10亿美元俱乐部”。

过去30年里，NBA薪资水平一路飙升。在新冠肺炎疫情袭击体育赛事的前一个赛季，NBA球员平均薪水为950万美元，是30年前的10倍。根据詹姆斯与洛杉矶湖人队的合同，小皇帝本来应获得3920万美元的薪水，疫情导致的空场比赛让该数字缩水约800万美元。不过商业代言依旧是詹姆斯的重要收入来源，在终止与可口可乐公司自2003年开始的合作后，这位湖人当家球星摇身一变成为百事可乐代言人，詹姆斯的商业影响力可见一斑。

美国媒体“关键分”称，詹姆斯一直是一位精明的商人——他拥有“烈焰比萨”连锁店，在2015年与耐克签署价值10亿美元的“终身协议”，并持有耳机品牌Beats和英超球队利物浦的股份，而且还创办传媒公司“春山娱乐”。2018年，詹姆斯与阿诺·施瓦辛格、辛迪·克劳福德和林赛·沃恩合作，创立Ladder健康补剂项目。与洛杉矶湖人名宿奥尼尔一样，洛杉矶也为詹姆斯带来新商机。此外，詹姆斯平均每年还能获取约5300万美元的广告代言，是所有NBA球员中最多的。

据彭博社报道，除了筹集1亿美元创立春山娱乐公司外，詹姆斯还与其商业合作伙伴马弗里克·卡特创立媒体公司Unin⁃terrupted，搭建一个让运动员亲口讲述自己故事的平台。该公司还参与摩根大通银行的一档视频节目，让世界体坛中的佼佼者来讨论金融财务问题。

值得一提的是，卡特是詹姆斯的至交好友，两人在2005年就开始携手打造詹姆斯个人品牌。小皇帝在2010年做出决定（从克利夫兰骑士转会至迈阿密热火）时引发克利夫兰球迷不满。这件事情让卡特获得商业思路——要让明星球员拥有自己的专属故事，并依托社交平台对公共事件施加影响。

詹姆斯效力迈阿密期间，热火队全体球员曾身穿连帽衫拍集体照，以纪念被枪杀的黑人男孩特雷沃恩·马丁。2014年，詹姆斯声讨涉嫌种族歧视的洛杉矶快船前任老板唐纳德·斯特林，后者最终被逐出联盟。去年，詹姆斯还积极参与“黑人的命也是命”等社会运动，并在美国大选期间号召人们投票。卡特强调，在球星通过参与社会活动扩大影响力的同时，需要真正建立自己的商业，而不是仅仅依靠代言赚钱。▲