新生代体育明星“跨界捞金”

高水平运动员属于高收入群体，他们通常能够签下令人艳羡的工作合同。不过，与赛场上的薪水相比，一些体育明星的赞助或者代言合同价值更高。福布斯2019年公布的数据显示，场外代言往往占据老牌名将收入的一半以上：杜兰特（篮球）56%、费德勒（网球）84%、米克尔森（高尔夫）90%、德约科维奇（网球）94%、锦织圭（网球）95%；短跑名将博尔特和高尔夫巨星伍兹的代言收入甚至占到总收入的97%。

与传统的“捞金”方式不同，新生代体育明星的财路更为多元。《洛杉矶时报》称，尽管科比已经去世，但是他打造的包括投资公司、多媒体制作公司在内的庞大商业帝国依旧欣欣向荣，为想致富的退役选手树立新榜样。

美国有线电视新闻网（CNN）1月28日称，三届大满贯冠军得主、日本女子网球选手大阪直美入股美国女子足球联赛（NWSL）球队北卡罗来纳勇气队。南加州大学马歇尔商学院体育产业教授大卫·卡特称，对网坛之外的人而言，大阪直美是新鲜面孔，她有丰富的“故事”——年轻和日美双重文化背景帮助她在全球年轻人中引起共鸣，她的成功是全球体育营销偶像化的体现。

福布斯网站分析称，在打造商业帝国这方面，大阪直美深受科比影响。她希望自己在兼顾网球事业的同时，还能延展出更多可能性，而不是退役后才去思考未来发展。除了代言，大阪直美还通过入股扩大商业影响力。2019年，大阪直美入股BodyAr⁃mor、Hyperice和Muzik三家公司，并被评为“具有创业精神的运动员”。

为什么体育明星越来越热衷“跨界捞金”？美国媒体“Theundefeated”称，科比曾指出运动员在退役后需要考虑两个问题：接下来我的身份是什么？哪些工作能唤起我的热情？这位湖人名宿自己给出的答案是——投资。2014年，科比为运动饮料BodyAr⁃mor投资600万美元，2018年，该投资已带来2亿美元的回报。2019年，该品牌还成为美国职业足球大联盟（MLS）官方合作伙伴。

与科比一样，保罗、大小威廉姆斯、杜兰特、安东尼等一众体育明星也都是投资高手。英国《卫报》称，NBA球星哈登已入股美国职业足球大联盟休斯敦迪纳摩队。虽然这一联盟无法与美国其他几大体育联盟相比，但是却能为哈登的投资带来不断增长的空间。

据《澳大利亚金融报》报道，包括NBA球员马修·德拉维多瓦在内的25名澳大利亚体育明星共同创立一家投资公司。德拉维多瓦称，虽然职业运动员应当专注于体育事业，但由于还需要考虑未来的发展道路，因此他们对商业界充满兴趣。▲