网络音频平台中知识付费产品的兴起及启示

申佳璐

摘要：移动互联技术的不断发展以及人们的学习场景和支付习惯的不断变化，为知识付费的兴起提供了有利条件，知识付费逐渐成为人们用来填充碎片化阅读习惯并获取知识的热门途径。知识付费市场日益扩大，在此浪潮中，以喜马拉雅、知乎live为首的网络音频平台成为了领跑者。文章从知识付费的视角出发，通过分析喜马拉雅等网络音频平台内容产品特点及其传播方式的创新点，探讨网络音频行业主导知识付费市场的原因，并针对知识付费产业目前存在的困境和挑战提供可行性建议。

关键词：知识付费;音频;传播

一、知识付费的历史沿革

（一）知识付费产生的时代背景

互联网的飞速发展催生了各式各样的媒介，提供了充裕的信息，受众能够通过大量的网络渠道接触海量信息，因此，传统的二次售卖的盈利能力变弱，媒体不得不探索除了广告之外的、更为多样化的盈利模式。基于此背景，一次贩卖内容的付费模式开始回归市场，其中，常见的有媒体订阅、免费增值、付费社群等。曾以免费为主的财新网于2017年11月6日上线了付费阅读的功能，付费订阅的用户可以查看更为高质量的新闻内容。爱奇艺则是应用免费增值模式的主力军，用户付费后成为平台会员，可以享受跳过广告，观看部分VIP专享影片的权利。

（二）知识付费的现状与困境

信息、知识背后的本质是内容。知识作为有体系的科目内容，可以说知识付费是内容付费的形式之一。……