重启春节档

叶雨晨

2021年农历春节，内地电影市场即将迎来阔别两年的全年第一大档期。

对电影市场来说，这个迟到的春节档意义重大，毕竟2020年年初大规模暴发的疫情彻底改变了很多电影的发展轨迹，开端就是那个最终夭折的春节档。从营销公司、电影制作公司，到流媒体公司，“求变”成了它们这一年的核心词汇。

张文伯首先想的是如何让团队活下去。

他创办的伯乐营销有100多名员工，绝大部分客户是电影片方，但是随着电影院关闭，伯乐营销不能再靠原有的业务继续运转。这家电影营销领域的头部公司短暂地做出了一些薪酬调整，以保证资金链的安全，同时开始尝试在剧集和综艺等项目中竞标、比稿，开辟新的业务。“电影项目里我们几乎是不用比稿的，现在获得了很好的练兵机会，在竞标的过程中发现自己的不足，培养竞争意识的同时也提升了团队的战斗力。”张文伯说。

2020年3月23日，伯乐营销正式复工。剧集营销团队伯乐青果虽然已经成立了一年多，但之前基本上处于自由发展的状态，直到发生疫情，伯乐青果成为一段时间内伯乐内部的收入支柱，先后参与了《新世界》《三叉戟》《三十而已》《猎狐》等剧集和《脱口秀大会3》等综艺的营销推广。“在2020年第三季度结束时，青果就完成了全年的KPI，团队的战斗力大幅增长。”张文伯说。

另一方面，疫情也让张文伯有机会去尝试一些自己之前想做但没时间做的事。2020年3月，张文伯开始在抖音做每周读书分享的直播。……