中国大卖场

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在中国，“奥斯汀”李佳琦几乎家喻户晓。这个28岁的“口红一哥”原先在南昌卖化妆品，现在在阿里巴巴旗下中国最大的互联网零售平台淘宝上向千百万消费者直播卖货，曾在5分钟内卖出1.5万支口红。有些人可能认得昵称“小怪兽”的陈怡（音译），这个来自沿海城市青岛的24岁邻家女孩在微信这款人人都在使用的即时通讯应用上向她的2万名粉丝销售防晒霜、零食和其他很多东西，很好地贴补了她在酒吧的正职收入。还有很多知名度不高但同样劲头十足的农民和渔民在短视频中展示他们多汁的苹果或高品质的大龙虾，这种在数字平台上的表现力加上新的配送网络让城市居民能够直接购买农产品。

就是这一张张涂着口红、擦着防晒霜、顶着风吹日晒或戴着潜水呼吸管的面孔推动了中国电子商务的爆炸式增长。在语速飞快的视频直播或持续数天的购物狂欢节中，他们在几亿台智能手机的屏幕上晃动。中国的网上集市在2019年的销售额几乎是美国、英国、德国、日本和韩国零售额总和的两倍，并且增长还在提速。

在没有疫情推波助澜之前，线上购物就已经迅速发展，中国的互联网公司构想出吸引消费者的新方法。和淘宝不同，这些新公司尚未盈利，但发展迅猛。中国的技术公司正向它们大量注资。部分资金被用作补贴来吸引买家和卖家加入平台，相当于一投进去就直接流出，这种模式显然不可持续。……