文创产品符号学视域下的非遗文化传递模型研究

郁波

内容摘要：以符号学的理论为基础，分析非遗文创的符号价值建构，从符号学解析入手提高非遗文化认同，总结非遗文创产品的设计原则。在符号学视阈下，根据非遗文化的特點将非遗文化分为物质文化、精神文化和行为文化，并从非遗文化的本能层次、行为层次和反思层次来抓取非遗文创设计要素。探讨非遗文创的设计方式和非遗文化的传播方式，为非遗文创产品开发提供了新的思路。

关键词：文创产品 符号学 宁波 非物质文传遗产

非物质文化遗产是每个地域文化的瑰宝，更是一座城市的城市文化代表之一。随着人们对非物质文化的认识提高，政府对非物质文化的扶持，人们对非遗文化的关注与日俱增。非物质文化遗产目前还是以传统艺术的面貌呈现给大众，在实用性和生产性都与时代脱轨，与非物质文化遗产的初衷相背离，失去民间文化的根本特性。本文以文创产品符号学为切入点，用符号学的原理分析非物质文化遗产的传播特点，依托文创产品设计方式使非遗产品以一种新的形式展现给大众，流通到生活中，使非物质文化以新的方式得以延续。

一.文创产品对非物质文化遗产推广的意义

文创产品是基于文化创意设计，将文化以物化的形式表达和传播，通过现代工业的手段对文化进行提升，从而产出更高的附加价值。我国的非物质文化遗产主要以宣传和展览为主，缺乏产品主体和销售模式的创新。……