2020年度空调行业关键词盘点

宋敬学

关键词一：规模下滑

今年受疫情影响，大部分品类的家电产品国内销售规模呈现较大幅度下滑。空调由于其自有的安装属性和季节属性，下滑明显。全国家用电器工业信息中心数据显示，一季度空调产品国内零售额同比下滑57.2%，零售量同比下滑48.4%；上半年零售额同比下滑27.5%，零售量同比下滑15.4%；前三季度累计零售额1288亿元，同比下滑24.3%，零售量4309万台，同比下滑14.1%。规模下滑虽然是主基调，但是随着防控措施的有效实施，疫情的影响逐渐弱化，空调的销售情况也在同步好转。从2020年全年来看，预计空调零售规模下滑20%左右。

关键词二：带货直播

受到疫情影响，今年线下实体店销售遭受较大挫折，尤其是疫情初期，很多店面门可罗雀，这种情况客观上进一步推动了销售渠道向线上的转移。全国家用电器工业信息中心数据显示，一季度线上家电产品销售额比重已经接近五成，达到49.5%，生活小家电品类线上比重更是高达72%，空调产品的比重也接近40%。线上平台销售增长的同时，很多网络红人、带货主播在巨大流量的保证下屡屡创下銷售新高，李佳琦团队、薇娅团队等成为带货主播群体中处于塔尖的存在。一些企业更是打造出了具有自身特色的带货大咖，比如格力董事长董明珠，其在618当天，携手线下3万家门店，并与世界冠军邓亚萍、国际气溶胶学会秘书长曹军骥、索菲亚集团总裁柯建生、雨林古树茶坊副总经理朱勇、广东广播电视台主持人华晓倩、ZEALER创始人王自如等嘉宾一起，共同体验格力全品类的电器产品，实现销售额102亿元。……