2020年度破壁料理机行业关键词盘点

杨征

2020年国内大多数家电行业都面临着不同程度的下滑，其中小家电行业的抗压能力相对较强。由于销售渠道主要集中在线上，以及无需安装等原因，小家电受到疫情的影响相对较小。同时人们居家时间的增长也使得小家电的使用变得更加频繁，“宅”经济作用下破壁料理机、电热锅、吸尘器等一系列小家电逆势而为，迎来销售的春天。据全国家用电器工业信息中心数据显示，2020年三季度小家电销售272.8亿元，同比增长3.6%，其中破壁料理机销售31.8亿元，同比增长7.8%，增长速度高于整体市场。

作为品质型小家电的代表，破壁料理机从开始到爆发只经历了短短的几年，现今已成为仅次于电饭煲的第二大厨房类小家电。集豆浆机、榨汁机、搅拌机等多种功能于一身的破壁料理机从出现开始就吸引到了广大消费者的目光。而由于产品普及度较低、市场尚未饱和以及产品需求还存有新增长空间等原因，也使得破壁机在2020年继续得以高速增长。2020年是特殊的一年，也是不平凡的一年，值此岁末年初之际，让我们通过下面这些关键词带您一同回顾市场，梳理、盘点、总结再出发！

关键词一：降价

大部分小家电产品已经进入成熟期，市场在缺乏新产品、新技术刺激的情况下开始出现疲软，不止一个小家电品类出现均价下滑的情况，加之受到今年疫情的影响，虽然小家电整体销售不减，但价格的竞争变得更加的惨烈。在众多产品中破壁料理机价格降幅较大，据全国家用电器工业信息中心数据显示，2020年1-11月破壁机线上均价为606元，线下为1046元，双线均价较去年同期分别下滑了25.8%和21.6%。……