“知乎现象”透视：知乎为何能后来居上？

刘德炳

早在二十多年前，互联网社区已如雨后春笋般在我国互联网版图涌现了出来，但时至今日，一些昔日的互联网社区霸主正日趋没落，逐渐退出了舞台。而成立只有10年的知乎，反而后来居上，成为了如今互联网社区的领跑者。

知乎的崛起，不仅是一大商业现象，更隐含着我国互联网乃至人们生活的巨大变迁。知乎为何能后发先至？又将如何保持领先优势？

后来居上

20世纪末21世纪初，互联网浪潮从国外传到国内，一大批知名互联网企业应运而生，如今依然活跃于我国互联网舞台的企业大都诞生于21世纪初前后。

在2010年之后，能够孕育并迅速壯大的互联网企业为数不多，而互联网社区知乎无疑是其中的佼佼者。

2011年1月26日，随着一句“怎么看待知乎的诞生”的问题正式发布，知乎在我国互联网社区的地界上破土而出，“有问题上知乎”逐渐深入人心。

十年过去，截至2020年12月，知乎上的总问题数超过4400万条，总回答数超过2.4亿条。从内容存量来看，知乎问答总量高达2.84亿条，堪称天量;从增量内容来看，知乎每天会新增超过2000万条创作和互动，在当前互联网社区版图中处于领跑者的地位。

尤其近两年来，知乎在付费用户和商业增长上，都呈现出前所未有的蓬勃势头。知乎月活跃付费用户数已经超过250万，形成了集音视频课程、电子书、期刊杂志、论文库、盐选专栏的高价值付费内容库，总内容数超过300万，年访问人次超过30亿。

“这十分难能可贵，在多家大型互……