销量增幅领跑豪华车市林肯用“三个坚持”讲好本土化品牌故事

林风霁

2020年将成为林肯创造历史的一年。

最新销量数据显示，2020年12月，林肯全系月销量突破7800辆，同比增长50%，创造了全年单月销量新高，并且连续5个月刷新单月销量纪录，连续8个月实现同比环比双增长。回顾林肯全年整体业绩，不仅在疫情发生之后很快追平了豪华车的同比节奏，更是从二季度开始驶入快速道，一举跑赢豪华车市场大盘。这样的销量成绩使得林肯成为2020年最具有爆发力的品牌之一。

“千淘万漉虽辛苦，吹尽狂沙始到金。”林肯中国总裁毛京波用这样一句话来形容林肯的市场表现。受新冠肺炎疫情的影响，年后汽车销售受到重创。在此背景下，林肯的销量仍不断刷新自己的纪录，创造出“林肯模式”，成为众多企业的典范。

事实上，林肯的逆势突围并非偶然。虽然林肯是一个进入中国豪华车市场最晚的年轻品牌，但是林肯在品牌打造上却是一个“长期主义者”。2019年初，毛京波从营销层面入手，提出了“三个坚持”：坚持美式豪华品牌的营销特色;坚持林肯之道的体验风格;坚持价值营销的营销管理。好的营销成绩也正是毛京波的“三个坚持”积累下来水到渠成的市场反馈。

秉承“豪华 自有其道”全新品牌理念的林肯正凭借其独特的豪华调性而重新被发现。“始于颜值，终于品质，久于服务。”越来越多的中国消费者选择林肯作为自己的座驾，并以此和林肯结下了不解之缘。

2020年是林肯的“国产化元年”，国产车型冒险家和飞行家正在发力成为林肯的销量担当。……