基于服装品牌形象构建的橱窗设计艺术

马 骜，信玉峰，邱国鹏

（三明学院 艺术与设计学院，福建 三明365000）

橱窗陈列最早起源于欧洲，已有一百多年的历史。[1]很多百年服装品牌的橱窗设计成为了服装行业终端店铺橱窗设计的标杆。国外服装品牌对橱窗陈列非常重视，如原创设计、商品与道具的结合，并且还会投入大量的人力、物力、财力用于店铺的橱窗陈列，通常在品牌内部会有一个专门的团队进行橱窗的设计。国内的服装品牌，为了适应国际化的大环境，提升其品牌形象，也越来越重视橱窗陈列，但是在设计上的创新程度还不够，对橱窗陈列的资金投入也有限，所以国内服装品牌的橱窗陈列设计与国外还存在一定的差距。但是越来越多的国内服装企业也开始重视橱窗陈列，增设专门的陈列部门，也有越来越多的高校毕业生开始投入服装品牌橱窗陈列的行业。

一、服装品牌形象概述

品牌形象是某品牌产品区别于其他产品的个性化特征，品牌形象决定了产品是否被消费者认可，并在某种程度上影响消费者的购买意愿。服装品牌形象则是服装品牌所独有的，区别于其他服装品牌的在知名度、美誉度和普及度上的价值要素。[2]随着我国经济的不断发展，人民生活水平的提升，人们对服装的要求不仅仅满足于其实用的功能，对服装的审美性也提出了更高的要求，我国作为世界上最大的服装消费以及生产市场，服装品牌形象的重要性越来越凸显。

传统意义上的品牌形象主要是服装企业的视觉形象系统，包括标识、标准字体、色彩、象征图案、吉祥物等内容。……