数字化转型在媒体领域的探索

黄峥 李理

【内容提要】第四次工业革命如期而至。以人工智能、石墨烯、基因、虚拟现实、量子信息技术、可控核聚变、清洁能源以及生物技术为突破口的工业革命正在为人类简史谱写新的篇章。这其中，在人工智能的宽阔赛道上，数字化转型正在成为传统行业变革的突破口。传统媒体如何将最新的科技理念嫁接进来，实施落地并收获良好的效果，成为传媒人要直面的问题。“人工智能在媒体场景的应用”是笔者赴美留学的专业研究方向。而作为中国环球电视网（CGTN）的成员，亦肩负着将沉睡数据唤醒并挖掘其自身价值的义务。作为联动最新科学理念和行业数据的嫁接人，笔者尝试通过CGTN电视端已播出的新闻，用“独家数据标签”的方法挖掘其2017年至2019年不间断播出的新闻大数据价值，验证CGTN制作的国际传播内容是否符合其国际传播意图及运营策略。通过数据思维帮助CGTN提升运营效率及效果，最终为发出中国声音寻找最佳路径。

【关键词】数字化 数据思维 数据标签 运营策略 验证传播意图

一、研究目的

进入2020年，中国加大了新基建的投入，尤其是在数字化转型、大数据、人工智能等领域给予了明确的导向和资金支持。媒体的转型，尤其是传统媒体的数字化转型，成为了当前媒体变革引领者们必须思考并亟待解决的问题。如何把握住科技的助力来完成行业转型的关键一跃，是巨大的机会，更是巨大的挑战。

“人们在通过媒介取得讯息时，往往只注意于显而易见的，即其内容。……