符号学视角下的故宫博物院文化创意产品设计

康琪 朱代根

关键词：符号学;故宫博物院;文化创意产品;设计

随着社会的发展，博物馆文化创意产品作为博物馆文化的延伸，在近几年来备受人们的关注与喜爱。文化强国政策的出台，也让人们开始注重对优秀传统文化的继承和发扬。其中博物馆作为历史的展厅、文化的聚集地，所带给设计师们的创作灵感是无穷无尽的。博物馆文化创意产品的开发，对于历史的传承来说是一条很好的出路，优良的历史文化就应该被后代继承并发扬，但是如何才能让博物馆所秉承的历史价值被正确地解读，让大众更能接受，这就需要设计师们在充分解读文物历史的前提下，结合设计符号学，用现代的设计手法以及审美形式重新设计，从而达到符合大众对文化创意产品消费的心理需求。

本文将以中國最大的一座博物馆故宫博物院作为研究对象，通过分析符号学的概念，从文化创意产品的造型、图案、色彩以及语境出发，以在线售卖的文化创意产品为例，分析符号学的使用对于文化创意产品的开发具有的重要价值。

1 相关概念解析

1.1 符号学的概念

符号学是研究事物符号的本质、符号的发展变化规律、符号的各种意义以及符号与人类多种活动之间的关系。符号的意义有指示义和内涵义之分，内涵义是通过新的意指行为在原有指示义上形成的[1]。

1.2 博物馆文化创意产品的概念

文化创意，简称文创，是借助文化元素，依靠不同载体而创造或者创新的一种文化现象[2]。当前，一些学者把博物馆文化创意产品分为三个方面：原创展览、教育服务项目、文化创意衍生商品。本次研究主要针对文化创意衍生产品，博物馆文化创意产品就是给文化创意产品限定了一个范围，即就是围绕博物馆的馆藏展品、地域特色、历史文化等进行创新创意设计。

2 符号学视角下的故宫博物院文化创意产品造型设计

符号学视角下的故宫博物院文化创意产品造型设计，是以符号学作为理论支撑，将传统的造型符号与现代的设计理念相结合，让文化创意产品在还原历史的情况下又符合现代的流行趋势， 使产品更具备中国传统的民族性和内涵，提升产品的文化价值、内涵价值以及设计的语义表达[3]。

文化创意产品的造型设计，是对现实可见轮廓造型的抽象化处理，用不同的表现形式去传达与藏品相同的内涵意义。其中仅仅只是借用了藏品的象征手法，而不是用现代的工艺去制作一个一模一样的产品。首先，设计师前期充分了解参照物的造型特点、内在结构以及造型代表下的文化内涵;其次，就是最终设计出的博物馆文化创意产品所想传递出来的精神内涵，是要被大部分人所解读，是基于大众的一个正确的价值取向的。符号学视角下的故宫博物馆文化创意产品设计，重点在于最终呈现的文化创意产品是通过造型就可以直观传递给消费者历史内涵或者美好的内在寓意。例如，故宫博物院文化创意产品掐丝珐琅葫芦香囊，仅仅只是参照了馆藏“金累丝嵌松石葫芦式斋戒牌”的葫芦造型。因为“葫芦”与“福禄”同音，代表了人们美好的祝福与念想。

3 符号学视角下的故宫博物院文化创意产品图案设计

符号学视角下的故宫博物院文化创意产品图案设计，是从博物馆藏品自身的视觉角度出发，挖掘藏品自身中较具有吸引力与魅力值的图形语言，借用图形语言追忆远古的精神文化与物质生活[4]。应用在故宫博物院文化创意产品设计中，就是对馆藏藏品图案的提取。不单单是对馆藏藏品整个图案的照搬，而是要有选择性地提取自己想要的纹样或者局部细节。例如，故宫博物院文化创意产品霁蓝雕刻描金祥云单杯（图1），它的灵感来源于清朝的金云鹤纹水瓶（图2）。其中设计师仅提取了藏品金云鹤纹水瓶中的如意祥云图案，寓意吉祥如意。

通过调查发现，故宫博物院文化创意产品的装饰图案风格主要分为抽象性和寓意性。抽象性图案有花鸟纹、万字纹等;寓意性符号有龙纹、凤纹等。其中龙图腾作为故宫文化符号的代表，它代表了当时统治者至高无上的权利，但同时也被赋予了吉祥、和谐、积极进取、不怕困难等中华民族精神含义[5]。

从上可以发现符号学视角下的故宫博物院文化创意产品图案的设计，是在图案的选择上有所取舍，作为设计师懂得从藏品身上提取具有文化内涵的图案，从内而外地运用符号学为文化创意产品增添文化内涵与历史韵味。再加之古代的审美与现代人的审美之间存在差异，设计师用现代的设计思维对古代的图案处理再创作。在前辈的基础上正确地输出自己的设计理念，为故宫博物院文化创意产品的开发做出自己的贡献。

4 符号学视角下的故宫博物院文化创意产品色彩设计

符号学视角下的故宫博物院文化创意产品的色彩设计，就是让人们通过视觉线索去理解文化创意产品的涵义。色彩也是传达情感很重要的方式，比如，蓝色代表静谧，绿色让人心情舒畅，黄色带给人光亮，色彩的精确应用也可以为故宫博物院文化创意产品的设计开发添砖加瓦。通过调查发现，符号学视角下的色彩设计就是用颜色的间色和复色，然后用小面积的对比色与补色点缀[6]，以此来突出设计亮点。

色彩也是符号的一种表现形式，不同的色彩寓意不同。例如红色是我国的吉祥色，甚至成为国人的文化图腾，象征喜庆、热闹和祥和。所以色彩的象征意义也是象征符号重要的组成部分。故宫博物院的文化创意产品就巧妙地运用了色彩美学，为文化创意产品附加了隐形价值。

中华上下五千年，历史文化博大精深，不论是色彩还是图案都寓意深刻，作为设计师在创作文化创意产品的时候，不能仅仅停留在符号的表面意义，单纯地复刻造型或者使用和文物相同的颜色，而是要真正地去解读历史，理解符号学下的“所指”，在此基础上设计开发，实现形式符号到文化内涵的转化，使藏品所传达文化蕴意一目了然[7]，从而创造出由内而外都在散发历史韵味的文化创意产品。

5 符号学视角下的故宫博物院文化创意产品语境设计

语境，英文为context，语言环境或言语环境的简称[8]。不同的语境会导致人们对看到、听到、感受到的符号产生不同的理解，所以设计师在设计产品的时候 ，要结合产品当下的使用语境与功能语境，才能将产品语义准确地表达给大众。例如，故宫博物院推出的故宫皇帝搞怪系列海报（图3），就是将故宫博物院的元素与现代的流行风格相结合，轻松怪诞的设计语境，成功地将原本冷冰冰的历史人物变得鲜活。既表达了文化创意产品的语义功能，又改变了故宫博物院之前生硬刻板的风格路线。

与各大品牌合作推出联名款也是博物馆文化创意产品语境设计下的新路径，比如故宫博物院推出的联名彩妆（图4），在一定程度上也拓宽了故宫博物院文化创意产品的销售类型。

情感类的文化创意产品也是不同语境下的产物，如各大特殊节日，特殊感情的表达都可以作为文化创意产品设计者的创作背景，这些特定情感类的文化创意产品也满足了现代年轻人对于仪式感的追求。依托这些特殊的语境作为设计背景，会赋予文化创意产品特殊的文化内涵，也会激发人们的购买欲望。

6 结语

通过本次研究，发现文化创意产品的任务是通过物质载体表达文化内涵，其直接目的是将文化内涵附加给产品，根本目的是保证产品使用过程可以和人进行文化层面的交流，所以还具有文化价值[9]。同时在文化创意产品的设计开发中，设计师也要了解当下的流行趋势，购买人群的喜好，再将文化符号进行转化与重组，以满足当今社会的需求。

历史的变迁，让人们的消费观念发生了变化，越来越多的人愿意为文化消费，文化创意产品的设计与售卖一度成为热潮。博物馆包括馆藏文物也不再是冷冰冰高高在上的存在，而是通过文化创意产品走进千家万户。通过研究符号学视角下的故宫博物院文化创意产品设计，为文化创意产品的开发找到了新的设计思路。以符号学为理论基础，为故宫博物院的文化创意产品开发提供科学策略，让故宫博物院文化创意产品得到更好地发展。