文创产品：软陶饰品与彩绘时装在互联网背景下的设计与应用

傅鹏宇 张璐 王亚娟 王金霞 陈怡婷

摘 要：随着互联网经济的高速发展，传统的经营模式受到了猛烈的冲击，于是“互联网+创新产业”的经营模式便因运而生了，本项目主要探讨软陶饰品以及彩绘时装结合著名油画作品而设计的一系列文创产品。

关键词：文创产品;软陶;彩绘;油画;互联网;产品设计

一、项目概述

文创产品具有文化传承的属性，而文化创意产品的设计，可以通过与独特的艺术文化元素和商品的融合，用现代创意思维的创造性的方法，对既有油画艺术文化元素进行再设计，再创造将特定的油画文化符号转换成设计的元素运用到产品的形态上来，渗透到年轻人的生活之中，以此不仅可以展示和传播油画艺术文化，还能带动年轻人情感上对油画艺术的认同，提升审美品味。

在我们的生活中，我们的审美品位通常需要某一些物质上的载体才能体现出来。而软陶具有延展性好，不易损毁，加工方便，高延展性和可塑性等优点。添加油画艺术形象的元素不仅使得软陶的设计手法和元素更加多样化，而且还能传承优秀的文化素养，彰显其深厚的审美底蕴和独特魅力。基于软陶易塑形，易加工的特点，我们可以搭配多种颜色种类，在创作过程中可根据基本需要调配颜色。具有较大的设计空间。基于软陶良好的适应性，我们可以将软陶和各种材料有机的结合起来，成为一种独特的载体。

本项目主要以世界著名油画的形象加上独特的卡通漫画风格设计，展示出人物更加风趣的一面，更受消费者喜爱，再加上充满油画意味的颜色搭配，给卡通形象不一样的视觉体验并制作出了一系列文创产品。第一批预推出购物包，T恤，胸针，耳环，这四种基本产品。

在当前互联网商业的条件下，充分利用流行渠道，例如抖音直播、微信公众号、微店等。宣传或销售平台进行先期推广，先做一批最独特的设计饰品，抓人眼球。随着创业深入进行，对设计理念不断地改进使得设计更符合客户的需求。团队还需新增产品推广与销售人才若干。通过人群定位与市场评估，主要满足顾客两方面的需求，一布置自己的房间和个人使用，二作为礼品送给亲朋好友，考虑到顾客为大学生目前无经济来源所卖物品，力求价格低廉，外观精美实用性强。把最初的设计不断加工改造，是设计更加成熟稳定，更加适合大部分的人群。

经调查，研究项目主打的文创产品都是销量高且备受好评的创意饰品。本项目结合网络流行的奶油胶手机壳，加上定制的油画人物形象作为装饰，并推出系列产品除此之外，本项目还主打绿色环保理念，其中购物包所采用的就是绿色环保编制袋，可循环利用减少百色污染，耳饰和胸针都采用软陶制作，软陶作为当代首要的绿色环保媒介，无毒无气味，耐磨性强。本项目立志做绿色消费理念的践行者。本项目质量有保障绝大部分的材料都经過严格的筛选，在制作过程中以严谨的态度对待每一个产品。精力消耗较大投入资金较少，收益较高，到目前为止，项目成果在预期之中，有良好的回报效益，可行度较高，卡通形象拓展范围较广，喜爱程度较高，产品种类繁多，可以给消费者不同的选择。在设计产品元素时，设计因子的核心是不可复制性和地域独特性，设计因子的重要功能是辅助设计对象的可识别性，这就要求设计因子具备一定的知识承载与传递能力，这类知识包括地域特色文化、企业文化等[1]。

二、初步市场调研过程

在2021年3月至2021年5月，进行小组市场调研，调研主题为市面上文创产品的销售渠道，面向客户群体，产品类别等。文创产品开发过程出现差错，或者产生产品延迟交货导致用户体验不好，需多经过测试人员对产品的检测。推广过程不到位，导致文创产品覆盖率以及用户群范围太小，需加大推广力度或对推广的创新。人群购买欲望不强，导致营业额停滞，多调查目标人群的需求，制定营销最佳方案，吸引目标人群。文创产品设计的目的就是为了能让更多消费者接受，并且愿意购买。如何创新文创产品，让文创产品更有吸引力，也成了很多设计师潜心研究的问题[2]。

在2021年5月至2021年12月，进行产品设计研发，依靠前期调研取得的资料，结合自身对于文创产品的设计理念，对油画名作进行二次创造，并延展出多样化的分支，在此期间团队制作样品，分析成本，并制定后续研发方案。在拥有一定经济基础经费和创新模版之后，我们将扩大自身产业规模，扩大融资，形成有效产业链，并且加大广告投入，提升产品知名度，为创业后期的连锁打下基础。适当与一些淘宝旗舰店进行合作，联民提高产率和知名度。通过市场调查、分析、研究国内外校园文创产品的需求情况，及时调整产品结构，积极开发适应目标受众真正需求的文创产品。文创产品的卖点一是文化、二是创意，如今市场上千篇一律的文创产品已经很难再吸引大众的兴趣，因此，在满足市场需求的前提下，高校师生应注重具有创新性的文创产品的设计开发[3]。

在2021年12月至2022年4月，结合前期产品调研和设计研发思路，团队所设计的文创产品初步投入市场，在投入市场的前两个月优化营销方案，包括生产厂家和投放的互联网电商市场，与此同时希望出一些周边一系列的盲盒可以供消费者抽奖，顺应新时代的一个朝向，制作不同的卡通形象贴近年轻人的一些设计来增加我们的产品的销量，并且通过一系列的宣传活动，例如在小红书淘宝上制作一些有关于世界名画的小视频，能够让大家熟知这些世界名画的人物形象扩大生产并且形成视频和产品一系列的链接可以消费。

三、市场营销分析与定位

市场分析（行业背景、现有市场规模及增长趋势等）：2020年，在网络强国战略的指引下，互联网行业牢牢把握信息化发展的历史机遇，稳步推进网络基础设施建设，通过社交网络构建服务新生态，电子商务、网络购物、等行业均实现显著增长，创下了一项项新的历史成绩。面对新冠肺炎疫情的重大冲击，互联网行业充分运用云计算、大数据、人工智能等新一代信息技术与平台服务优势，开发非接触式经济模式助力我国经济社会线上化进程提速，培育经济发展新动能，推动高质量发展。

市场定位：（地域、产业链、市场占有率等分析）目标消费群：个性饰品店的消费群定位在女性消费者，都市时尚女孩，职业女性与女学生都是主力的消费群。饰品类别包括胸针，耳饰，购物包，手机壳，时装。价格定位在￥50左右，非理性消费的情况下更有助于购买力度。

营销策略：加大宣传力度，努力扩展文创产品—软陶饰品与彩绘时装的知名度，预计近年推出：油画文创系列产品;并通过互联网购物强大的功能跟各大商家及艺术类培训进行合作，之后可通过互联网的资源优势来联系到自身发展，使文创产品-软陶饰品与彩绘时装能在未来获取更多资源，并使油画文创系列产品能跨省发展。

参考文献：

[1]基于地域文化的文创产品创新设计探讨 郑操 轻纺工业与技术2021-11-25

[2]地域文化元素在文创产品设计中的应用 周鑫 艺术品鉴 2021-11-23

[3]基于高校大学生视角的本土文创产品提升策略研究 尹璠 西部皮革 2021-11-15