钟薛高：实施柔性品牌策略

周静

“钟薛高”与“中国（中式）雪糕”谐音。钟薛高从2018年3月诞生起，短短不到三年时间，迅速走红，成为雪糕界的“黑马”品牌，引起行业内外的广泛关注。

通常来说，在消费品市场能做到家喻户晓的品牌多为资金实力雄厚的外资或国内传统大企业。如运动品市场的耐克、阿迪达斯、李宁等;饮品行业的百事、可口可乐、农夫山泉等;而在冰激凌市场，和路雪、哈根达斯、八喜等更广为人知。不过，随着互联网技术发展的日新月异，伴随着互联网成长起来的新一代消费者崛起，这些行业的新进入者不断涌现，颇有破竹之势。钟薛高正是冰激凌行业中比较亮眼的一个新品牌。

钟薛高品牌的创始人叫林盛，以“钟薛高”这三个姓氏为品牌名，彰显出其国货的基因，“钟薛高”与“中国（中式）雪糕”谐音。钟薛高从2018年3月诞生起，短短不到三年时间，迅速走红，成为雪糕界的“黑马”品牌，引起行业内外的广泛关注。

诞生于“国潮”元年

2018年是“国潮”元年。

就在这一年，国货李宁在国际T台走秀，与青年设计师合作推出“悟道”“凤舞”“藏易”等充满中式韵味的主题产品，以“国潮”之名，重获新生。此后，进入这一行列的国货品牌，还有老干妈、百雀羚、大白兔……他们纷纷向世人展示东方美学、中国风格，圈粉无数。

“国潮”并不是某个特定阶段的产物，而是传统中国文化与现代潮流碰撞的必然结果，以品牌为媒介、文化为语言，不局限于某一行业、某一形式;忠于原创，拥有自己的文化态度和匠艺淬炼，从而引领消费者对传统文化的关注。