以李子柒短视频为例浅析中国故事创新传播新路径

摘 要：随着网络技术不断发展，自媒体内容和形式不断丰富，短视频迅速吸引了大众的注意力成为讲好中国故事、传播中国文化的新渠道，本文通过分析李子柒短视频火爆的原因探析中国文化海外传播的新路径。

关键词：李子柒;短视频;传播

一、潜移默化的文化浸润创新内容路径

通过创新了传统文化的展示形式，将抽象的文化艺术具象化，以微观生活为切口，将传统文化巧妙地融入日常田园生活进行传播，这是李子柒古风美食视频能够脱颖而出受到国内外欢的原因。东方美学意蕴，从饮食、服饰、音乐等各个符号层面，视频制作的精细满足受众的审美期待，让人不由地向往田园生活。作品里一直记录着自己作为个体的世外桃源生活，展示了中国人自力更生的另一面，更是起到了润物细无声引人入胜的作用，不仅感染了全中国，传播到了全世界。

1、独特符码、拟像构建美好中国景观

鲍德里亚认为，所谓“拟像”，指的是与原本一模一样的复制品，而原本自身并不存在。李子柒本人也曾表示，真实的农村生活是很累很辛苦的，视频所展现的，只是一种自己“向往的农村生活”。李子柒镜头中的农村生活，与其说是对当下真实农村生活的美化，或是说自带“滤镜”，过滤了真实农村中的苦与累，表达一种向往之情，通过相关符号元素的调动，辅之以一帧帧细致的剪辑与拼贴，为人们建构一个富有中国情趣的拟态图景。幽林浅溪，独门小院，花草相簇，瓜果相依，素衣女子于其间穿梭忙碌，一道道雅致诱人的家常小食便在庭院里的木桌上齐整摆好，老人与孙女共举箸，言笑晏晏，这样的一个清新出世又别具人情味的场景，几乎在李子柒的每期视频中都有体现。……