基于ISM-ANP的快时尚服装品牌竞争力影响因素研究

丁晓兰

摘 要：本文以整个快时尚行业为对象，通过对知网阅读对整个快时尚行业之间的额竞争力进行研究，筛选出影响制造型企业品牌竞争力的10个因素。在此基础上运用解释结构模型（ISM），分析各因素之间复杂的层次关系，并采用网络分析法（ANP）对相关因素权重进行分析;通过建立影响制造企业品牌竞争力的主要因素的多层次结构模型分析了模型层次之间的关系以及各影响因素对制造企业品牌竞争力体系的不同影响。

关键词：ISM-ANP;快时尚服装品牌;竞争力;影响因素

0引言

全球经济一体化和市场经济的发展促进了服装企业的转型。服装企业在市场上也具有很强的竞争力。为适应新形势，服装制造企业不断发展。为此，本文采用解释结构模型和网络分析方法对影响服装品牌快速竞争力的因素进行分析。这就要求企业认识到管理创新在企业发展过程中的现实意义 [1]。与过去相比，今天的服装制造企业发生了翻天覆地的变化。该行业的技术创新水平也在不断提高。由此可见，服装企业的进步与发展离不开当前的管理创新。

1快时尚服装品牌影响因素识别

1.1快时尚服装品牌影响因素指标体系

品牌竞争力的形成是一个复杂的过程。品牌是品牌产生和发展的全过程，是企业有效配置资源的重要体现。一方面，影响服装品牌竞争力的因素很多，但企业往往将其用于品牌建设。竞争力建设资源有限;另一方面，影响服装品牌竞争力的因素是相互制约的一个关系，在很大程度上决定了服装品牌的竞争力[2]。……