县域农业品牌建设问题与路径分析

唐琼

摘要 剖析了縣域农业品牌建设的必要性背景，分析了县域农业品牌建设目前存在管理体制和政策障碍、品牌意识淡薄、生产经营发展业态与品牌建设标准之间不平衡、不充分等方面的问题，提出了品牌定位、品牌培育、品牌推广、品牌管理等品牌建设路径，阐述了品牌建设应大力实施农业标准化生产、全面加强农产品质量安全控制、持续强化现代科技人才支撑、积极培育农产品品牌市场主体、扎实开展农产品品牌认证和管理、大力推进农产品营销宣传等重点任务，最后提出了加强顶层设计，强化政府引导，加强组织保障，发挥政府作用等政策建议，为县域农业品牌建设提供思路借鉴。

关键词 县域;农业品牌;实现路径

中图分类号 F323.5 文献标识码 A 文章编号 0517-6611（2021）03-0265-03

doi：10.3969/j.issn.0517-6611.2021.03.071

Abstract This paper analyzes the necessary background of county agricultural brand building， tells the current management system and policy obstacles in the county agricultural brand building， weak brand awareness， inadequate imbalance between production and operation development formats and brand building standards， etc. It puts forward brand building paths such as brand positioning， brand cultivation， brand promotion， and brand management. It states that brand building should vigorously implement agricultural standardized production， comprehensively strengthen the quality and safety control of agricultural products， continue to strengthen the support of modern scientific and technological talents， and actively cultivate the market players of agricultural product brands. It also carries out key tasks such as agricultural product brand certification and management， and vigorously promotes agricultural product marketing and promotion. Finally， policy recommendations such as strengthening toplevel design， strengthening government guidance， strengthening organizational security， and playing the role of the government are put forward to provide ideas for county agricultural brand building.

Key words County;Agricultural brand;Implementation path

郡县治，天下安。县域经济是国民经济的基本单元，县域经济实力增强才能实现国民经济的持续稳定健康发展。随着我国经济发展迈入新常态，保持县域经济的高速增长成为新时期摆在各县级政府面前的重要任务。

农业农村经济是县域经济的重要组成部分，县域经济的发展壮大需要快速发展的农业农村经济相呼应。在农业农村经济发展的今天，品牌化已成为壮大农业农村经济的大势所趋。时下，国家领导人高度重视品牌化发展，习近平总书记指出，要打造粮食品牌，培育食品品牌，用品牌增强消费者信心。李克强总理强调，要大力发展绿色农业、特色农业和品牌农业。……