孝文化在公益广告中的应用研究

张芷毓（长春建筑学院文化创意产业学院）

■ 公益广告的定义

程爱晶指出：“公益广告是为公众利益服务，宣传某种公益观念，对社会、大众进行道德和文明教育的非营利性广告。”[1]通过公益广告的受众反馈结果去定义公益广告，公益广告就出现了以下几个名称：

（1）功德型广告，是为大众服务的非营利性广告，在广告制作、播放以及后续的一些问题中不涉及盈利方面。

（2）服务型广告，服务大众的非营利性的广告，在广告播放的过程中传递一些营利性广告无法传递的公益观念，在促进社会主义精神建设的同时传播正能量，给人们树立良好的价值观。

（3）督促型广告，告诉大众如何正确地去促进社会的发展，解决社会大部分的矛盾，规范了社会的准则。

人类社会所产生的问题也就是公益广告的创意思维来源，公益广告也是为了解决社会上产生的问题。

■ 公益广告众的‘孝’文化中情感创意表现

伴随着社会脚步的迅速发展，孝文化在历史的这条长河之中，在不断地吸收着文化的演变和思想统治者的观念变化，在现代社会的过程中孝文化逐渐演变成为一种感情的聚焦，尤其在家庭文化上，孝文化更是浓墨重彩的一笔。在对家中的长辈尽孝的过程中权利和义务都是家庭框架上的关键组成部分，非常能体现家庭的关系，在结构上也可以看出各自义务的体现，在该历史的进程中，孝文化在不断地传承也在时刻的提醒着子女对父母行孝是必须完成的义务。……