传统选秀节目与新媒体选秀节目
——整合营销方式的对比研究

刘珈琦

当下，互联网的发展如火如荼，而随着互联网的发展,社会的各个方面都随之发生翻天覆地的变化。在广告行业，新媒体的发展无疑是为之打开了新的营销方式。整合营销方式就是新媒体下最常运用的一种营销手段。这种方式是将各自独立的营销手段融合到一起，以此来发挥营销的最大能力。本文将从整合营销的方式分析新媒体选秀节目与传统选秀节目，以此来分析新媒体下营销方式的进步。

■ 选秀节目的更迭

近年来，网络选秀节目发展迅猛，一时间各类网络选秀节目如雨后春笋般充斥着各大舞台，自《中国好声音》开播以来，选秀节目以互动性强、参与度高等特点广受民众关注。虽然电视选秀节目最为开端，拥有大量的观众群体，但是随着新媒体的蓬勃发展，网络综艺节目开始作为主流的节目逐渐开始取代电视选秀节目。然而目前市场上的选秀节目大都充分借鉴国外的优秀节目形态的发展思路：将互动元素加入其中，实现网络选秀节目和受众之间的有效互动。《青春有你2》节目无疑是现下观众参与度最高的新型选秀节目。

■ 传统选秀节目的营销方式

随着电视娱乐功能的凸显，电视选秀节目应运而出。而让电视选秀节目能够家喻户晓的营销方式才是令人佩服的。几年前《超级女声》《中国达人秀》等节目衍生，这让中国的电视综艺节目更加精彩。各种营销方式和手段的运用，使得节目锦上添花，尤其是微博营销的广泛运用，改变了中国电视传统单一的营销模式，开始运用多种方式实现多方共赢的整合营销时代。……