IP形象在茶具上的文创设计探微

在文化创意产业不断发展的背景下，将文创与IP形象相结合，有助于增强产品的颜值与文化气质，带来无法想象的效益。对于处于品牌式微时期的茶具而言，面对国潮热不断发酵的社会背景，应当积极推进茶具与文创产业的跨界合作并塑造具有自身特色的IP形象，进而提升茶具文化与经济价值，促使茶器具蓬勃健康发展。

图1 旅游产品的茶具文创IP形象设计

一，基于旅游产品的茶具文创IP形象设计。成功的IP一般都与文创相结合，茶具具有历史文化价值，将其和博物馆进行联名复刻，能够实现多元化、多维度的跨界融合，让消费者享受到高品质、深层次的场景体验。如图1所示，该茶具以故宫文化为文创设计出发点，灵感源自中国传统的“五行”，通过巧妙地将旅行与茶结合，将故宫文化中某些碎片通过设计赋予茶具产生上，重新演绎与审视传统文化，实现了茶具故宫文化的IP化打造，兼具历史文化与设计之美。具体而言，在茶具造型设计中，以传承与文创为设计概念，将原矿紫砂为主要产品原料，仿照故宫内某建筑物形象设计出超级椭圆形的茶具形状，圆润守中、禅趣十足，使之与故宫文化相呼应，有助于提高产品的辨识度；并将带有“正谊明道”的印章纹样镌刻于茶具瓶身，强化了茶具IP文化形象，让消费者在茶器中感受国潮，为日常生活注入人文之美。

图2 城市形象的茶具文创IP形象设计

二，基于城市形象的茶具文创IP形象设计。茶具是生活方式的缩影，也是一个时代文化生活与社会历史的微缩。茶具文创IP形象的设计，可与城市文化形象相结合，构建基于城市印象的茶具IP文创产品，进而从多维度塑造文化体验，为茶具渗入现代审美艺术。如图2所示，该茶具的文创设计以成都城市的特色饮食产品盖碗茶与地域文化川剧变脸艺术为设计灵感来源，使用陶瓷造型 + 漆艺的工艺方式，延续了茶碗茶具的造型结构特征，并与川剧相结合对茶盖与茶身作IP化处理，设计出了具有城市地域文化特色的茶具文创作品。具体而言，在茶盖设计上，借助川剧中人物帽子的色彩、肌理等元素，将茶盖与川剧帽子相结合，使得茶具具有浓郁的文化和美学气质；在茶具茶身设计上，运用盖碗茶具多面可视性的特性，将不同的川剧变脸图案印制于茶具茶身的不同方向位置，使得茶具茶身的不同面都有着不同表情的川剧变脸图案。整体而言，运用城市地域文化对茶具进行文创设计，通过对川剧变脸与盖碗茶元素的体现，使得消费者联想到城市形象。

通过以上分析可知，在茶具的文创设计中，地域文化与地方旅游品牌是IP形象塑造的重要来源，其能够赋予茶具文创设计不竭的创意来源，提升茶具文创产品形象的自明性与“粉效应”。