国画元素在食品广告中的应用

国画元素是我国文化艺术的重要组成部分，其色彩、图形、布局等饱含着含情逸趣的笔墨情调，体现出我国传统的审美观。将其与食品广告相结合，有助于为观者带来新鲜的视觉体验，使食品广告更具有中国文化艺术的特色。

一，基于国画元素设计的海洋食品广告。山水画是国画的重要组成，它构图巧妙布局严谨，是时空文化的佐证，描绘出蔚为壮观的自然景色。该食品广告在国画元素的应用过程中，不只是简单地将图形组合，而是使其融入现代语境，与广告中其他元素形成呼应，触发了人们新的注视。如图1所示，该食品广告为中式山水与食材结合的创意广告设计，其将食品食物图案与绘制有山水图画的盘子放置于广告的视觉中心，辅之以两只拟人化的红色螃蟹，突出了食品的美味可口，同时也提升了广告设计的趣味性，为广告画面增添了五味杂陈，沉稳而不失活泼，具有较强的视觉效应；在广告右侧为食品的商品信息部分，以黑色文字形式介绍了食品的特征与产地信息，能让消费者快速浏览食品信息。在构图形式上借鉴了国画艺术，其背景图案融入中国山水画元素，采用空间留白的方式，用烟雾描摹着青色山峦的形状，墨色浓淡相宜，山体用青色渲染更具美感，通过简练的笔墨描摹出一片新的天地，且整个色彩和构图与视觉中心餐盘里的山水画相辅相成，充满诗情画意，营造出充满山水意境的缥缈空间。

图1 用国画元素设计的海洋食品广告