区域特色在食品包装设计中的应用

区域特色是一个地区内自然人文景观与文化精神的综合体现，记忆着一个区域的历史文化与现代形象。将其应用于食品包装设计中，有助于增强食品的地域文化内涵，打造吸引眼球的食品包装。因此，应当注重食品包装的地域文化传承。

图1 湘西新晃地区的牛肉包装

图1为湘西新晃地区的牛肉包装。该食品包装遵循地域性、创新性为设计原则，对该区域内的地域文化和人文风貌元素符号进行提取与变形，运用插画这一艺术手法将具象图形与地域色彩平面化，并且源于当地典型建筑内部结构特征采用八边形包装结构，进而形成独树一帜的包装形象，赋予了产品地域文化属性，宣传了当地的人文精神。具体而言，在包装辅助图形设计方面，对地域内侗锦纹样元素进行解构与重组，得到全新的具有地域特色的图形符号，采用区域特色二方连续排列进行铺装设计，让包装更有艺术魅力。在包装主体图形设计方面，提取地域内具有代表性的鼓楼、风雨桥等典型建筑图形元素，并抽象出原始图片中肌理与外形特征，并赋予具有区域特色的色彩元素，与区域内乡土文化相结合，从而构成了具有地域文化特征的个性化图形，丰富了包装整体的画面效果，如图中的图形设计，就将古乐城建筑、黄牛、酒坛、“咚咚推”非遗文化等元素集合到同一个画面中，突出了地域文化的丰富多彩，构成了具有明显区域特色的插画。在包装色彩设计方面，结合地域文化分别提取到蓝色、紫色、黄色、绿色；在标志设计方面，标志文字大方简洁、典雅质朴，融入区域内的自然山水、农耕文化元素，添加了篆刻印章，建构出符合地域特产的标志形象。

图2 四川火锅的包装设计

图2为四川火锅的包装设计。该食品包装注重于本土文化的输出，汲取区域内著名旅游景观与特色动物元素，运用插画形式描绘出一副绘声绘色的地域文化图案。具体而言，以食品特征为切入点，画面底部以传统的山水画艺术来表现区域山水，展现四川山水之间的城市魅力。中间区域为当地特色旅游建筑景观、大熊猫元素以及竹子植物元素，将其作为产品包装专属视觉因素，彰显了食品背后的地域文化特色，让消费者一眼识别食品的产地特征。食品包装的瓶盖处为食品的文字说明，金黄色艺术书法的文字设计，阐释了食品的属性特征，与包装图形元素相辅相成，强化了产品和品牌的传播，传递了四川特色文化。

通过以上分析可得，在食品包装设计中，通过将地域内的自然山水、文化景观以及非物质性文化进行变形与重构，并将其应用于包装的色彩、图形以及造型之中，能够体现潜藏在食品包装背后的区域特色，呈现食品包装的独特韵味。