民间美术元素在食品包装设计中的创新运用

随着时代的进步和发展，人们的经济收入水平不断提高，因而审美意识也有所增强。在此基础上，消费者的购买行为也发生了变化。过去消费者比较看重产品的功能、质量以及价格等，但是现在消费者挑选商品时，产品包装的美观度也是影响消费者是否购买的重要元素，因而食品生产厂家为了满足消费者对食品包装的多样化需求，便在食品包装的设计上加强了探索。民间美术不仅具有很高的艺术性，而且也可以与食品包装设计相结合，这样不仅可以有效地提高包装的设计性、艺术性，同时也有助于传统文化的传承与发展。

一、民间美术类漆器元素与食品包装设计

如图1所示，它是一款糖果的外包装设计效果图。该糖果包装盒所采用的民间美术形式是漆器艺术。所谓漆器，指的是以天然大漆为主要媒材，运用镶嵌、莳绘、彩绘等方法制作而成的具有观赏性或实用性的漆艺品。漆器作为食盒来盛放糖果有着悠久的历史，将漆器元素与糖果包装设计相结合，既拓展了糖果的高端礼盒包装形式，又拓宽了漆器艺术的创新运用范围。虽然糖果包装设计的种类越来越多，但是用漆器艺术制作的糖果包装外观既精美又富有传统文化内涵，在右图的糖果包装中，绘制了几个小孩在地上斗蛐蛐的形象，小孩们神情专注，整体看来充满童真趣味，糖果对孩子而言是一种独特的美食，看着包装上的孩童形象，很容易将消费者的童年记忆激发出来，从而购买欲望大为提升。……